日前，老牌B2C平台当当网携图书、日用百货，以旗舰店的方式正式入驻天猫，数据显示目前已有87家独立B2C网站入驻天猫。
东莞电子商务协会会长修细毅认为，独立的品牌商城的发展在资金等方面都遇到很大的瓶颈，国内B2C行业正在综合性、垂直化不同定位平台的交织下展开融合，电商的融合是未来的一个发展趋势。
电商融合已经成为趋势
目前，市场份额较大的电商企业中，至少8家已经开放平台，电商的利益阵营也越发明显。随着1号店、当当网等B2C企业在天猫开出旗舰店，目前已有87家独立B2C网站入驻天猫。
此外，京东商城除与乐淘等几家B2C合作外，近期也通过降低商家扣点等方式吸引品牌商入驻平台以增强其竞争实力；苏宁易购则将目光聚集于服装百货和日用商品等品类，从上月宣布收购红孩子，到拉拢凡客诚品、乐蜂网和优购网，显示出其后发制人的野心。
天猫大平台与当当等独立B2C各有各的优势，牵手合作对双方都是很好的补充。电商专家鲁振旺认为，长远来看，综合性大平台与垂直化平台融合将更深入。“在营销成本和运营控制成本上，综合平台非常大，在定位上，垂直电商机会更多，在品类、服务、营销和用户上更专业，但也要注意垂直广度问题。”
莞商家活跃于大型电商平台
阿里巴巴集团公关部人士对记者表示，根据最新统计，天猫商城上东莞商家超过800家，令其印象深刻的品牌有东莞亲亲我贸易有限公司(以下简称亲亲我)、茵佳妮女装、东莞海恩和依纷等。其中，亲亲我在2010年8月上线，仅用了14个月就入选阿里巴巴全球“十大网商”。
亲亲我是一家妇婴产品电子商务企业，其负责品牌网络的张朋飞告诉记者，亲亲我在一开始就没有考虑开发和建设独立的电商平台，而是直接选择入驻大型电商平台。张朋飞对电商的融合趋势也表示认同。
业内人士认为，细分的市场定位、消费者充分的消费体验和以服务消费的战略原则来组建员工队伍等都是亲亲我成功必不可少的东西。
修细毅告诉记者，像百谷家居等多个品类的东莞电商在大型平台上都有不俗的表现。记者发现，在天猫商城、京东商城和苏宁易购等大型电子商务平台都活跃着东莞的电商。
声音
入驻大平台是最好的选择
在修细毅看来，东莞品牌商家入驻电商大平台是最好的选择，运营成本的上升、交易量的下降等原因，使得小型独立电商平台的生存面临着很大困难，如果不向大电商平台靠拢，就会面临被边缘化的状态，甚至无法生存下去。
修细毅表示，参与大型电商平台有两种方式。一种是开设旗舰店，进行自主品牌和商品的经营，亲亲我和百谷家居就是很好的代表；另一种方式就是为大型电商平台的优质商家进行产品的设计和生产，在这方面东莞的和森服饰和朗歌家居就做得很好。
“和江浙一带比可以说我们东莞电商现在是满天星星，但还没有月亮。”修细毅认为，东莞要培育像阿里巴巴这样的大型电商企业，大的企业就像黄埔军校一样，一方面起到标杆作用，另一方面对其上下游产业的拉动作用非常大。
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