近年来，每逢节假日中国内地景区门票便“涨”声四起，频频“破百”的票价让民众直呼“玩不起”、“游不起”。有专家指出，旅游业过于依赖“门票经济”反映出急功近利的“求财”心态，也凸显当前旅游产业的结构亟待调整。
作为闻名遐迩的旅游城市，古城西安在今年“五一”小长假期间共接待超过380万游客，不少游客对一些知名景点门票价格过高颇有微词。家住咸阳的刘飞告诉中新社记者，“五一”期间，华山的门票180元人民币、兵马俑150元、华清池110元。“动辄百元的票价，玩得开心之余也很肉疼！”
遭遇“吐槽”的不单是西安，门票偏贵已成为当前中国内地景区的普遍现象。据统计，门票价格在100至200元的5A级景区已达35.38%，包括武当山、九寨沟等14个景区的门票价格高于200元。张家界国家森林公园票价甚至达到245元，昂贵的票价令不少游客望而却步。
刘先生说，这几年景区门票基本是“扶摇直上”，而且每逢节假日门票就必涨，颇有些“趁火打劫”、“大赚一笔”的意思。旅游收入大部分靠门票，这是目前内地一些景区的共同特点。据了解，在陕西门票收入甚至占到旅游总收入的七成。
“门票一贵，游客的其他消费自然变少。”导游闫丽告诉记者，门票贵会减少游客在整个旅游线路中的消费，对景区周边商家影响很大。“像纪念品之类的东西，现在很难再卖出去”。
闫丽认为，门票涨价致使旅行团花费水涨船高，参团游客也随之减少。“2000元的线路，能赚200元。门票提价后报价3000元，很多人就放弃了，只好定为2600元，利润仅剩140元。”她说，一些旅行社为防止客源流失，只好尽力压缩利润空间，长此以往，难以为继。
西安旅游业一位内人士透露，现代旅游业应是“吃、住、行、游、娱、购”几个要素形成一个完整的产业链条。当配套产业尚不完善时，景区无法从其他方面获得收入，就只能依赖“门票经济”。陕西社会科学院文化旅游研究中心研究员张燕表示，类似大雁塔、兵马俑这些景区，应率先摆脱门票经济，降低门票价格，增加产业链，带动相关产业发展。
中国旅游研究院院长戴斌认为，有些风景名胜区不是普通旅游地，而应是民众享有的公共资源，景区游览属于普惠性的国民福利。促使更多景区“让利于民”，应成为当务之急。
2002年10月，西湖成为中国第一个免费开放的5A级景区。2011年杭州市旅游总收入为1191亿元，是10年前的四倍。“免费西湖”的旅游模式不仅没亏，反而“赚”得更多。
以一张门票拉动第三产业，是“免费西湖”给予的最大启示。今年节日期间，福建、山东、湖南等省市的部分景区纷纷推出免费开放项目，由此可见，未来旅游业“免费游”已是大势所趋。
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