6月，大运河成为我国第32项世界文化遗产及第46项世界遗产。作为大运河的发源地、运河申遗牵头城市，扬州在运河沿线文化产业的发展中具有举足轻重的作用。昨天，中国传媒大学文化发展研究院院长、博士生导师范周带领大运河文化产业带课题组，就大运河文化产业带建设来扬调研考察。
扬州最早提出放大申遗效应
据悉，本次调研活动由中国传媒大学文化发展研究院发起。自7月24日至8月2日，调研组全程沿京杭大运河，以北京通州为始发地，最终到达京杭大运河的最南端——杭州拱宸桥。调研后，课题组将形成研究报告、影像集、纪录片等成果，研究报告将上报国家发改委、文化部等部门。
范周说，申遗成功以后，他一直在关注整个中国大运河18个城市如何继续深化工作。“我看到扬州应该是全国运河城市中，最早提出申遗成功后怎么放大申遗效应的城市。”
据悉，如何做好运河文化旅游产业带的发展，现在从国家层面正在积极地进行十三五规划前的调研工作。范周说：“相关部门希望我们此次成立大运河文化产业带课题组，对运河沿线城市的发展情况进行实地调研，配合申遗成功，把文化产业带的发展能够上升到国家战略。”
范周说，京杭大运河沿线的2市4省集聚了中国文化产业的半壁江山，此次的大调研通过学术研究与实地调研结合，就是要对沿线10多个重点城市的文化产业发展进行一次感性调研，为日后学术研究和对国家相关部门政策建议的起草打好基础。
扬州运河文化产业带可打四张牌
生态湿地、盐运漕运、传统工艺、演艺娱乐
有扬州专家提出，扬州运河文化产业带可以打出四张牌，分别是“生态湿地牌”、“盐运漕运牌”、“传统工艺牌”、“演艺娱乐牌”，这些都是扬州独有的资源。整合起来后，能够最大程度发挥运河文化产业带的效能。
首先是“生态湿地牌”。扬州运河风光宜人，特别是近年来打造的“七河八岛”，扬州市政府制定了一系列的法规，来保护这片难得的湿地资源。此外，高邮市还将恢复马饮塘湿地公园。这些生态湿地打造出来的旅游资源，串联成线，都能发挥作用。
第二张牌是“盐运漕运牌”，扬州是一座命运和大运河息息相关的城市，依靠着运河的盐运漕运功能，曾经铸造了富可敌国的传奇。如今，扬州运河的运输功能，也是极为方便的。而在扬州，留下了大量的盐运漕运遗迹，串联起来，可以重温扬州城的繁华旧事。
第三张牌是“传统工艺牌”。扬州的传统工艺天下闻名，在全国传统工艺美术11大类主要品种类别中，扬州有6个。扬州玉雕等16个传统工艺品种分别被列入国家、省、市级非物质文化遗产保护名录，拥有230多位各级工艺美术大师及60多位各级“非遗”代表性传承人。广陵古籍刻印社签署协议合作建立中国雕版艺术数字化研究中心及国内首个雕版字库；国书公司推出原样原色原大《四库全书》；广陵书社成立雕版印刷传习所等，都是扬州运河文化产业带的重头戏。
此外，还有“演艺娱乐牌”。扬州是一座历史文化名城，可以借鉴挖掘的内容很多。比如刚刚推出的“春江花月夜”大型实景演出，以及“扬州三把刀”的民俗体现，都能够成为运河文化产业带的重要组成部分。
运河文化产业带不仅是沿运河两边
扬州打算建造运河遗产公园
市文广新局局长季培均说，如今运河沿线城市文化产业都在不同程度地发展，但是要处理好“带”和“块”的问题；不能简单地讲运河文化产业带就是沿着运河两边的产业。
运河是母亲河，串起来的一个个城镇以及这些城镇辐射出去的区块，都应该纳入里面；一定程度上，从保护的角度来说，沿运河的带状这一块，可能更多地以保护为主。它的遗产点可能还不具备开发条件，但可以从它拓展出去，与之可以作出呼应。
季培均说，一个项目一旦成为世界遗产，大家脑海中首先想到的不是文化产业，而是旅游开发。文化产业实际上更多的是做加法，不是做减法。从这一点上看，还是应该保护第一。
另外，还有文化产业与其他产业的关系。一些影视发展产业不在古城区或沿线地方，不一定作为重点，更多地把文化内涵进行挖掘和展示。运河文化和其他产业的关系，应该是一个相互融合的关系。据悉，扬州打算建造运河遗产公园。
经营好城市是文化产业最高版本
让运河文化学会穿越
范周表示，经营好一个城市，就是对文化产业的最大贡献。“我觉得这是文化产业的最高版本。”针对扬州的运河文化产业情况，范周给出三点建议：
-重新认知大运河文化，继而明确什么是运河文化产业带
中国的文化中，有两个人造的璀璨文明，一个是长城，另一个就是大运河。两个文明共同的特点就是当时建造的作用、功能越来越淡化。
今天，长城已经没有防御能力，而大运河的北段从济宁以北已经没有运输功能，到了徐州从邳州开始才看到运河有水，水上有船，这才体会到运河的运输功能。也就是说，它们当时的建造功能逐渐转化为文化功能；现在再谈大运河，主要是其文化功能。这方面要有物理空间的相通相融，也要进行运河文化的穿越，像扬州打造的《春江花月夜》等一系列作品，就是让运河文化学会穿越。
-同一个文化有待全域参与化发展
范周说，自己一圈走下来，发现运河沿岸城市对构建自己的运河文化都有自己的想法，但是要注意防止同质化现象，要突出特色、发挥优势，注意产业联动效应，形成产业链。所有的运河沿岸城市要共打一张牌，就是运河文化，但是要做出自己的特色。
-做好文化产业带的融合发展
像与旅游结合，还要注意与第一产业的结合。
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