“其实我不是要打着《鬼吹灯》的名头,但任何一个改编都有原因。”导演陆川近日接受采访时表示,因为改编太多,自己也一度提出不要挂“鬼吹灯”的名头,但投资方和宣传方都不同意,“不过大部分观众都没看过原著,如果把书放下,重新看一遍这部电影,可能感受会不同”。
针对网友形容《九层妖塔》是“烂片”,陆川反驳说:“我承认中国有很多烂片。但如果说这部电影是烂片,绝对是错误。”他表示当下中国电影市场不仅需要喜剧和青春片,还需要科幻、探索以及打怪的影片,“要让年轻人在银幕上看到梦想,看到未来,敬畏现实”。
另外,陆川透露,自己计划把《九层妖塔》拍成三部曲。
分析·优质IP+创新是卖座关键
不管争议如何,这些国产影片卖座仍是不争的事实,为何能吸引如此多的观众走进影院呢?
《九层妖塔》宣传总监张文伯告诉记者,之所以该片在吐槽声中票房一路飙升,一方面是靠《鬼吹灯》强大的IP(知识产权)作为基础,另一方面源于影片的创新和突破,“陆川以《鬼吹灯》的故事为灵感来源,对于生物怪兽片进行了一次前所未有的探索,在有限的制作预算下完成了这部电影,呈现出来的视效水准为这部电影赢得了口碑”。
《捉妖记》是张文伯负责的另一部电影,对于这两部特效电影的高票房,他认为从类型上讲,《捉妖记》是魔幻电影,《九层妖塔》是科幻电影,但属于彰显工业水准的国产大片。
张文伯指出,华语电影一直在本土市场上与好莱坞大片打差异化竞争的牌,但是随着国产大片接连票房告捷,意味着国产大片的工业流程和制作水准也全面提升,前景一片光明。
在发行方五洲电影发行有限公司总经理李宁看来,《夏洛特烦恼》的黑马之势也与IP优势密不可分,“开心麻花团队在观众中有相当的影响力,再加上我们前期进行了大量的路演、口碑场、提前点映等相关工作,让上座率达到高点,排片比例也不断攀升”。
“IP化不见得是很物质,从人文精神上来讲,人的囧境也可以IP化。”徐铮近日受访时指出,虽然目前一提到“囧”,观众就会想到自己,但也没有办法阻止其他公司拍摄《澳囧》、《韩囧》等影片,所以无法把“囧”字收归自己所有,“我觉得真正的IP其实就是品牌,比如周星驰就是品牌,这是靠大家心里面真正的认可来树立的”。
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