“其实我不是要打着《鬼吹灯》的名头，但任何一个改编都有原因。”导演陆川近日接受采访时表示，因为改编太多，自己也一度提出不要挂“鬼吹灯”的名头，但投资方和宣传方都不同意，“不过大部分观众都没看过原著，如果把书放下，重新看一遍这部电影，可能感受会不同”。
针对网友形容《九层妖塔》是“烂片”，陆川反驳说：“我承认中国有很多烂片。但如果说这部电影是烂片，绝对是错误。”他表示当下中国电影市场不仅需要喜剧和青春片，还需要科幻、探索以及打怪的影片，“要让年轻人在银幕上看到梦想，看到未来，敬畏现实”。
另外，陆川透露，自己计划把《九层妖塔》拍成三部曲。
分析·优质IP+创新是卖座关键
不管争议如何，这些国产影片卖座仍是不争的事实，为何能吸引如此多的观众走进影院呢？
《九层妖塔》宣传总监张文伯告诉记者，之所以该片在吐槽声中票房一路飙升，一方面是靠《鬼吹灯》强大的IP(知识产权)作为基础，另一方面源于影片的创新和突破，“陆川以《鬼吹灯》的故事为灵感来源，对于生物怪兽片进行了一次前所未有的探索，在有限的制作预算下完成了这部电影，呈现出来的视效水准为这部电影赢得了口碑”。
《捉妖记》是张文伯负责的另一部电影，对于这两部特效电影的高票房，他认为从类型上讲，《捉妖记》是魔幻电影，《九层妖塔》是科幻电影，但属于彰显工业水准的国产大片。
张文伯指出，华语电影一直在本土市场上与好莱坞大片打差异化竞争的牌，但是随着国产大片接连票房告捷，意味着国产大片的工业流程和制作水准也全面提升，前景一片光明。
在发行方五洲电影发行有限公司总经理李宁看来，《夏洛特烦恼》的黑马之势也与IP优势密不可分，“开心麻花团队在观众中有相当的影响力，再加上我们前期进行了大量的路演、口碑场、提前点映等相关工作，让上座率达到高点，排片比例也不断攀升”。
“IP化不见得是很物质，从人文精神上来讲，人的囧境也可以IP化。”徐铮近日受访时指出，虽然目前一提到“囧”，观众就会想到自己，但也没有办法阻止其他公司拍摄《澳囧》、《韩囧》等影片，所以无法把“囧”字收归自己所有，“我觉得真正的IP其实就是品牌，比如周星驰就是品牌，这是靠大家心里面真正的认可来树立的”。
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