这一届特殊的奥运会，在赛场之外，中国品牌们也开始“竞赛”，从转播、赞助到供应商，诸多“中国面孔”出现在奥运赛场。

　　史上赞助最多奥运会，81家官方赞助商

　　东京奥运会是史上赞助最多、赞助收入最高的一次奥运会，据东京奥组委最新公开的预算数据，东京拿到了81家赞助商超过38亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会的至少两倍。

　　记者发现，东京奥运会赞助商阵容分为两个级别，即14家奥林匹克全球合作伙伴（TOP赞助商），和日本国内67家赞助奥运会的本土企业。

　　67家赞助奥运会的日本本土企业则被分为三个等级，分别为金牌合作伙伴、官方合作伙伴、以及官方供应商。包括大家熟悉的运动品牌亚瑟士、相机品牌佳能、食品品牌明治、主营方便面的日清食品等都是本次奥运会日本本土赞助商，他们共计为东京奥组委创造了高达33亿美元的收入。

　　TOP赞助商唯一“中国面孔”，阿里全方位服务奥运会

　　从本次TOP赞助商名单来看，阿里巴巴集团是本届奥运会中国唯一全球赞助商。

　　阿里巴巴与国际奥委会的合作始于2017年初，双方签署长期战略合作协议。作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务，并且成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。服务将跨越平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会等，直至2028年洛杉矶奥运会。

　　据阿里方面介绍，天猫、淘宝、阿里云、天猫国际、考拉、聚划算等用数字化的方式支持和服务东京奥运会。

　　2018年全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫，现在，该旗舰店已成为全球“最大”的奥林匹克店铺，粉丝近50万。去年7月23日东京奥运会倒计时一周年，东京2020奥运会天猫互动官网上线。据介绍，作为国际奥委会的官方内容阵地，互动官网是奥林匹克数字化转型在内容上的创新。

　　阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造了奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。此外，阿里云还为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务。

　　阿里云智能总裁张建锋谈道：“基于OBS Cloud，转播机构不仅可以接收赛事内容，还可以在平台上建立自己的内容创作、管理和分发系统，这使得转播方的工作人员可以远程进行转播和编辑工作，而不必亲赴东京奥运现场。”

　　转播权之争，腾讯、快手拿到“入场券”

　　在这届“空场”奥运会，奥运会转播权更是各家企业必争的“香饽饽”。东京奥运会，有三家中国互联网平台拿到转播“入场券”。

　　2020年，中国移动旗下咪咕成为中央广播电视总台的东京奥运会、北京冬奥会的赛事转播顶级合作伙伴，率先得到入场券。

　　今年5月，快手先成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商，6月再宣布与中央广播电视总台达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

　　而另一边，腾讯也成为央视总台 2020 东京奥运会、2022 北京冬奥会的赛事转播视频战略合作伙伴。据介绍，腾讯将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ 浏览器、腾讯看点等产品，提供丰富的点播与短视频内容、专业及时的奥运资讯、多元的精品原创节目、多场景的互动体验。

　　至此，东京奥运会、北京冬奥会两届奥运会的版权格局基本成型，由央视主导，中国移动咪咕、腾讯和快手三大互联网平台入局。

　　热门赛道队伍和队员，成中国品牌争夺又一重点

　　没能拿下奥运会官方赞助商、官方转播权的品牌，把目光瞄准热门赛道的国家队和运动员。

　　记者发现，中国代表团热门国家队基本上都已被赞助。

　　比如立白集团成功与国家击剑队达成合作，成为国家击剑队赞助商；手机品牌vivo则在东京奥运前一周官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商；今年4月，韩束与中国游泳队签订合作，并在奥运会开幕之前成为中国游泳队官方合作伙伴；小红书、人人车等赞助了中国女足……

　　安踏不仅赞助东京奥运会中国体育代表团领奖装备，还为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。

　　此外，还有一众品牌与国家队在某一方面达成合作，例如百度智能云为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴，泸州老窖旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

　　明星运动员也被品牌争抢。7月12日，携程旅行宣布签约中国兵乓球国家队的刘国梁、马龙、刘诗雯成为携程旅行金牌旅行团，三人分别担任携程旅行精选官、携程旅行体验官、携程旅行分享官，将分享他们奥运体验。