近日，以“网红盛地”“人均富豪”著称的小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展，半年处理了8787篇炫富笔记，240个账号遭处罚，清理力度之大实属罕见。

　　网络平台炫富现象存在已久，今年5月，国家网信办启动“清朗”系列专项行动，重拳打击网络不良行为，要求各平台应防止炫富拜金、奢靡享乐等现象对未成年人形成不良导向。

　　“清朗行动”已经过去半年，小红书等平台纷纷响应，但“炫富”内容真的不复存在了吗？所谓的富豪网红都销声匿迹了吗？为此，天目新闻记者调查了各大互联网平台，发现事实并非如此。

　　金钱至上 奢靡之风如何成为“流量密码”？

　　“曾经月薪3000，创业1年后月入百万，全款买了两套房。”

　　“20岁喜提劳斯莱斯，不靠父母，不靠朋友，全靠自己打拼。”

　　这样的“炫富文学”，大家已经熟悉不过，一度遍布了所有互联网平台。从小红书“凡尔赛文学”的文章分享，到快手等平台上直观的炫富短视频，这些崇尚金钱至上、奢靡之风的内容吸引了大批粉丝，从中诞生了无数以“炫富”为主业的博主。

　　据视频平台截图

　　此类炫富视频在网上传播，为何能如此“吸粉”？复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学研究会副会长窦锋昌告诉记者，是因为其内容的可读性比较强，符合读者、用户的阅读倾向，比严肃内容的阅读量、流量都要大。从报纸时代、到电视时代，再到网络时代，类似“炫富”的内容一直存在，只是呈现的形式更加新颖。

　　“在短视频风靡的当下，这些内容很适合用视频的方式呈现，互动性也更加强，相比文字能更直观地表现‘富裕’。对于用户来讲，这类视频也很有观赏性，能满足人们的好奇心。”窦锋昌说，虽然不排除有读者真的想去学习挣钱的技巧，但大多数读者还是抱着“看个热闹”的心态。

　　“炫富”内容塑造出 “人均富豪”的社会假象，然而，这些视频与图片的背后，并不一定是真正的富豪。

　　据电商平台截图

　　记者发现，在一些电商平台上，以“奢侈品特写”“跑车视频”等关键词搜索，就可以轻松找到各类定制“炫富”视频，标价从1元至100元不等，买家可以按自己的要求定制视频中的水印或logo。

　　除此以外，一些微商、微信小程序也会提供视频编辑、朋友圈截图生成、各类奢侈品合影等服务，让买家成为“定制富人”。一些博主为了维持其“精致”形象，甚至会通过二手交易平台购入奢侈化妆品空瓶进行拍摄。

　　针对种种“费尽心机”的炫富现象，离“真实”渐行渐远，窦锋昌认为，对于一部分热衷炫富的人来讲，他们的行为是有经济动机的，是为了吸引眼球、博得流量，再以广告或者会员制等其他方式变现，“炫富”的华丽外衣背后，不排除存在这些商业性行为。

　　改头换面 擦边球式的“炫富”能否躲过监管？

　　在监管的强压之下，以及算法的升级，大部分炫富内容都已被删除或是封禁。小红书近半年处理8787篇炫富笔记，而今年年初，抖音和快手也相继发声，为打击拜金炫富内容，抖音封禁违规帐号3973个，快手处置违规账号10010个。

　　但记者注意到，许多将彰显财富视为流量密码的博主并未就此收手，博人眼球的炫富笔记已经“改头换面”，以一种更为隐秘的方式在各大平台传播。

　　近日，记者重新进入其主页后发现，该博主用“天花板”“比脸大”等形容词取代了其被整改内容中的具体价格，仍旧分享着一些昂贵美食、高端场所的内容，观看量不减反增。虽然躲过了平台的审查，这些视频的内核仍是“炫富”之风、金钱至上。

　　另一些博主则是另辟蹊径，以新的方式吸引流量。目前在哔哩哔哩、微信公众号等各大社交平台上，博主打着以炫富、享乐为噱头的“擦边球”，以开课培训、开直播进行宣传。记者发现，在小红书上搜索关键词“月入百万”，搜索结构不再是从前的奢侈品、豪车、豪宅等“种草”分享，取而代之的是以“一个方法月入百万”“月入七位数，我经历了什么”等标题为噱头的赚钱教程。

　　这些教程所对应的职业多为网红、模特，点赞数量上千上万。在哔哩哔哩等平台上，也仍存在许多分享致富经验的视频，浏览量较高。而在微信公众号的广告中，也不乏一些致富技巧的课程广告，以低价吸引大批学员。

　　“教你致富、月入多少钱，兜售培训课程，这些内容和炫富的关系不那么直接，‘月入10万’很可能是一个营销噱头，不能轻易地认定为炫富。”窦锋昌告诉记者，用户在网络上难以判断视频内容的真假，甚至有的博主并非真的富，只是租借一些场景和物件来炫富。

　　在窦锋昌看来，单纯表现奢侈浪费的生活，不符合当下的价值观。但只看那些“直播月入百万”“教你做网红赚钱”，这些标语没有明显的违法性。平台和监管方需要对其中的内容、手段做更精确的判断和分类，就事论事，不能一刀切地明令禁止。

　　目前，抖音、快手等平台纷纷提升自身管理制度，加大对“炫富”内容的打击力度。记者发现，在多个平台上，当搜索往常出现“炫富”内容的词条时，平台会显示“请理性消费，建立健康消费观”、“真诚分享、理性消费”等标语，引导用户养成正确的价值观。

　　“各大平台都有义务引导正确的价值观。”窦锋昌说，但其中要注意的问题就是，哪些属于要倡导的、哪些属于要禁止的，哪些属于灰色地带，还是要具体分析。与此用时，用户也要提高鉴别能力，形成自我的判断力。