全国人大代表谢丽：文化自信引领新风尚 推动国潮消费高质量发展

　　穿中式服饰、买国风文创、喝中式茶饮……近年来，各类带有中国元素、传统特色的国潮产品越来越受追捧，“国潮热”席卷而来。

　　以国潮服装为例，2024年，中国国潮服饰市场规模在2200亿元以上，预计2025年将达到2500亿元。另据某电商平台最新数据显示，2024年以新中式为代表的国潮服饰相关销售额同比增长153%。

　　国潮的风越刮越劲，如何才能让它经久不息？这是全国人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社有限责任公司总经理助理谢丽一直关注的话题。

　　全国人大代表谢丽。受访者供图

　　今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，其中提到，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。

　　“今天的政府工作报告中也提出：健全文化产业体系和市场体系,加快发展新型文化业态。这给国潮消费高质量发展指明了方向。”3月5日，在北京人民大会堂现场聆听了政府工作报告，谢丽深感振奋。

　　谢丽认为，国潮消费蓬勃发展，背后是民族自信、文化自信的增强。但与此同时，当前国潮消费依然面临一些问题，如文化内涵挖掘、知识产权保护等方面还存在不足，一些国潮产品的质量把控也有待加强等等。

　　创新是企业和行业持续发展的动力，质量更是竞争力的基础和生命线——对国潮品牌来说亦是如此。

　　谢丽表示，当前，一些国潮企业需要转变发展理念，将眼光放长远，加强质量监管，加大对产品创新的重视程度；引进更多具有创新意识的人才加入产品的研发和设计，进一步为产品文化赋能，保障产品文化的独特性及创新性。另外，还可以通过与高校、科研机构等的合作，加强国潮设计人才培养。

　　“国潮企业要打造有独特文化内涵的品牌形象，把中国文化融到品牌里，讲好有传承、有延续、有发展、有未来的中国故事，进而提升品牌影响力。”与此同时，谢丽认为，有关部门也可以加大扶持力度，结合实际情况，对企业自主品牌创新给予资金、技术等层面的支持；同时，对仿冒、抄袭等知识产权侵权行为坚决予以打击，为国潮的创新发展提供公平的市场环境。

　　“未来，国潮市场仍将持续扩大，国潮消费也必将进一步释放澎湃活力。”谢丽说。