秒空，为“热爱”买单！兴趣消费以多元形态圈粉年轻群体释放消费新热潮

　　国家统计局最新数据显示，2025年全年，社会消费品零售总额已突破50万亿元，比上年增长3.7%。各地持续创新消费场景，文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域多点开花，银发经济、冰雪经济、兴趣消费等持续升温。

　　在消费市场平稳增长的同时，消费升级仍然蕴含着巨大潜力。充分解决消费领域的供需适配问题，将是挖掘市场潜力的重要一环。

　　兴趣消费是消费者基于个人兴趣爱好或情感需求产生的消费行为，核心是为“热爱”买单。随着“90后”“00后”成为消费主力军，露营装备、手办潮玩等新型兴趣消费正在快速崛起。

　　工作日的下午，北京朝阳区这家潮玩店里人头攒动。这里热门款潮玩要么上架秒空，要么得排队预售，不少消费者为了“心头好”专程到店蹲守。

　　据了解，除了一些各式各样的玩偶手办，一些更为细分的赛道——娃衣、挂件也正在年轻人当中悄然圈粉。这家2025年12月才开业的潮玩店，主打为娃娃换装。负责人介绍，目前，店里娃衣的销量已经超过了玩偶本身，仅开业当天的销售额就突破了30万元。 

　　如果说玩偶、娃衣承载着年轻人对潮流兴趣的追逐。那么，在相隔1000多公里外的江苏苏州，游客们的兴趣则投向了博物馆里的精美文创。这段时间，为了迎接生肖马年的到来，苏州博物馆特别推出了一款以馆藏文物为灵感设计的玩偶，一上线就俘获了大批年轻消费者的心。

　　据了解，苏州博物馆2025年全年共举办各类展览约20场，配套的文创周边产品将近300款。而光这个屏风摆件冰箱贴，一年就能卖了7万多个，成为妥妥的销冠。

　　近年来，消费者对博物馆的期待，早已从单纯“看文物”升级为“深度文化体验”，“把博物馆搬回家”的兴趣也愈发浓烈。博物馆文创的设计团队也在不断地摸索游客的需求，寻找传统文化的创新表达。

　　《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%，文博衍生品市场规模也连续多年稳步增长。从潮玩小店的抢购热潮到博物馆的爆款文创，兴趣消费正在以多元的形态融入大众生活，为消费市场注入新动能。 

　　中药铺里“过家家” 万物皆可潮玩

　　需求端市场火热，供给端的企业又在忙些什么？广东东莞被称为“中国潮玩之都”，全国85%的潮玩产品都产自这里。目前，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业。这里生产的潮玩产品如何精准触达消费者的需求？

　　在这个毛绒玩具搭建的“中药铺”里，红枣、枸杞、党参等各类“中药材”个个模样讨喜。有意思的是，部分玩具还带着药材本身的淡淡气味。记者现场体验把脉、坐诊、煎药、打包全流程，趣味互动间，感受传统中医药文化的魅力。

　　企业负责人肖森林介绍，两年前，国内这类创新场景的潮玩还很少见。团队当时就在琢磨，能不能做一款毛绒玩具，既能融入日常，又能像“过家家”一样互动。于是，他们瞄准年轻人的养生热潮，把毛绒玩具和中药铺、美食档口场景做结合，产品一推出就引爆了市场。

　　眼下，他们还在不断扩充设计研发团队。围绕场景营销，推出一系列包括从挂件、玩偶等自主原创IP产品，工厂也在加班加点赶制订单。

　　广东东莞某潮玩企业设计总监黄媚表示，这几年他们在转型，从生产加工转型到有自己的品牌，对我们自己的文化更有自信，所以有很多新的设计师创造出新的东西。

　　除了在创新场景上发力，还有企业从传统文化中找到灵感。这款“食梦貘”别看它现在圆滚滚、软乎乎，研发团队可是花了两年时间，才把原本凶猛的神兽改成了如今这幅可爱模样。

　　广东东莞某潮玩公司品牌营销业务负责人吴巧媚介绍，他们慢慢发现大家在睡眠障碍，或者说是一些情绪治愈的诉求，他们开始在毛料的筛选上再增加上了香药的植入。希望消费者拿到这个产品真正能感受到一种陪伴、一种治愈。

　　吴巧媚介绍，目前，围绕“食梦貘”这一个神兽IP，他们已设计出100多种产品，覆盖不同品类、造型，适配多样使用场景。

　　在东莞，从设计到生产的全能型潮玩企业随处可见，覆盖设计、打样、生产、销售全链条需求。目前，当地正推进潮玩AI设计中心建设，借助这一平台，企业可实现48小时打样、72小时量产，生产效率预计再提升20%。不少潮玩制造企业正朝着高效率、高精度方向发力，为产业开辟新赛道。

　　广东东莞潮玩协会执行秘书长童渊介绍，东莞规上企业达到180多家，70%的企业已经开始转型，开始去做自己的IP。所有的企业都在围绕AI，如何把生产线自动化、智能化。预计2025年东莞潮玩产业有接近300亿元的产值。