“造物记”开启俄罗斯“欢乐春节”系列活动

　　俄罗斯莫斯科当地时间1月19日晚19点，“造物记——来自中国的创意礼物”文化创意产品国际巡展系列活动在莫斯科中国文化中心举行了盛大的开幕仪式。活动由中国文化部主办，中国对外文化集团和莫斯科中国文化中心承办，故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆、恭王府、上海博物馆等机构协办。此次开幕式既是“造物记——来自中国的创意礼物”文化创意产品国际巡展系列活动的开幕仪式，同时也是2017年莫斯科中国文化中心“欢乐春节”活动的启动仪式。

　　据悉，多国重要嘉宾、中俄友好人士、中国文化爱好者、媒体记者出席了开幕式，包括俄中友好协会第一副主席库利科娃，土库曼斯坦大使馆领事别戈里耶夫·达吾列特，俄罗斯科学院东方研究所中国研究室主任、俄罗斯国家图书馆展览事务部主任佩列维金采娃，查理金诺庄园博物馆展览策划部主任白吉尔金娜，查理金诺庄园博物馆教育规划与游览服务部主任加尔特曼以及亚美尼亚美协主席、哈萨克斯坦美协主席等。

　　展览承办方中国对外艺术展览有限公司副总经理马瑞青介绍了展览情况，这次展览是2017“欢乐春节”期间文化部主办的重要文化活动，展览内容是中国最重要的六家博物馆的文化创意产品，代表着中国文化创意产品的最高水平。这些文创产品以巧妙的方式承载着文物、艺术精品的文化价值内涵，和原始文物间有密切的文脉关系，最大限度的承载着原文物的审美特征；还有的展品以原始文物包含的元素、纹样进行精妙的创意构思而制成产品，让我们在感受中国传统文化博大精深的同时，也能感受到中国文化创意的奇妙构思。

　　开幕式上，莫斯科中国文化中心副主任李峙发言：“此次展览开幕也是2017莫斯科‘欢乐春节’活动的正式启动，在春节期间中国文化中心将继续为大家推出丰富多彩的文化庆祝活动，该活动也是全球‘欢乐春节’活动的一部分。‘造物记——来自中国的创意礼物’展是2017莫斯科‘欢乐春节’首场活动，其后还将举办文化中心学员联欢(1月26日)、电影周(1月30日至2月5日)、‘美丽天津’艺术团综艺演出(2月5日、6日、7日)、中国民乐演出(2月9日)、纪念汤显祖、莎士比亚展览(2月21日)等一系列精彩的文艺活动。”

　　作为2017年“欢乐春节”活动的组成部分之一，“造物记——来自中国的创意礼物” 活动代表着中国博物馆文化创意的最高水准，同时也是中国优秀文化创意产品“走出去”和对外文化贸易的重要环节。莫斯科河畔中国文化创意精彩绽放，莫斯科民众将有机会分享这些来自中国的精美创意，文化 与创意融合奉献三大惊喜。

　　惊喜一：文脉寻踪

　　展览首先着重文创产品与原始文物间的文脉关系，通过文创产品的渠道，让外国观众感受到中国文化的价值和无穷魅力。展品的特征基本忠实再现原有文物的造型，对不了解中国文化的外国观众来说，可以通过本部分展品体会原有文物的精妙与美轮美奂，再通过对细节了解，以整体形象为原型，使国外观众形成直观印象，从整体上感受中国文化承载的中华传统文化精髓。

　　在文创手法上，本部分主要以整体造型为基础，制作时结合特点和创意创新，而改变原本文物材质和用途，制作成精仿复制品、音响、夜灯、文具等，使其以可亲可近的角度走进国外观众的视野。

　　比如，国家图书馆甲骨文系列手工皂，以肥皂为载体承载中国最古老的文字——甲骨文，不仅让生活充满历史文化气息，同时肥皂的用途也让人们爱不释手；来自国家博物馆的“击鼓说唱俑蓝牙音箱”，以东汉时期的击鼓说唱俑为原型，巧妙地制作成现代人常备的音箱，不仅形象复古、可爱，而且非常实用；恭王府“福字轴画”传递康熙御笔风采；还有故宫“梅花大凤”系列产品，以藏品“月白缂丝凤梅花灰鼠披氅衣”为灵感，以七彩凤凰为主体图案，辅以风格清新秀丽的梅花和海水江崖，制成极具古典宫廷特色的大衣。

　　本部分的文创产品多种多样，不仅极具中国传统文化，而且每一件产品都并非只是摆设，均有实际用途，可谓“既有颜值，又不失内涵”。其展陈方式以产品展示和文物文化价值内涵的介绍演绎相结合，形成了浓厚的中国文化氛围。

　　惊喜二：奇妙创意

　　展览的第二个部分展品着重文创产品的创意能量，展现了中国文化创意的奇思妙想，通过文创产品的展现，让外国观众感受中国文化创意的能量。

　　展品以原始文物包含的元素、纹样甚至整体文化抽象感觉为出发点，进行精妙的创意构思并制成产品。不同于“文脉”对于文物原本样式的偏重，而是提炼部分文物中的亮点加以放大和升华，让俄罗斯观众在感受中国传统文化博大精深的同时，能够感受到中国文化创意的奇思妙想和中国文化价值的精妙。

　　文创手法上面，主要以最精彩的造型元素为基础，在产品的外形、材质和用途方面进行创意设计，制作出各种创意产品，为国外观众带去文化和创意的双重魅力。比如，来自故宫的“手绣海水江崖披肩”“前程似锦领带”“朝服系列的皇上驾到中式T恤”“太上皇系列铅笔”“故宫猫系列橡皮”不仅将故宫皇家文化完美融合，还具有趣味性，深受人们的喜爱。国家博物馆的“红山玉龙”“玉凤”“杏林春燕”等系列产品，中国美术馆的文创产品——吴冠中、齐白石、任伯年的笔袋、笔记本、冰箱贴系列，上海博物馆的手机壳系列产品，将具有中国传统的文化融合在现代人的办公、学习用品中，不仅创意精妙，而且典雅、大方、个性且实用。

　　这些文创产品的展示以“中国生活方式”为演绎指向，塑造温暖、幸福、富有文化格调的中国当代生活品质，通过展品的组合展示记录中国创意生活。

　　惊喜三：春节有礼

　　展览还包括一部分中国春节系列文创产品，也是本次活动的特别单元，本部分展品很好地呼应了2017年“欢乐春节”系列活动的主题，让莫斯科观众在看展览、品创意的同时体会浓浓的中国节日气氛，来到现场的观众还有机会抽取到春节“特别好礼”。

　　此特别单元，传播以春节为“母题”的中国传统礼俗文化，以中国红为主色烘托欢乐春节的节日氛围，场地配以中国传统的喜庆音乐、茶道和香道表演，在俄罗斯的寒冬注入一股暖流，使其如烈焰一般燃烧每一个参观者的内心，让他们与中国人共享火红、欢乐的新春佳节。

　　在此环节中，传统中国新年中的红包、福字、对联等一个也不能少：象征吉庆的来自国家图书馆的萌萌哒门神、2017春节福袋、春节福筒，国家博物馆的“金玉满堂”红包套装，恭王府的“王府好礼”福气包，上海博物馆“六时燕喜”红包袋、鸡年颈枕等。

　　文化加贸易让中外“民心相通 ”

　　文化的交流是国与国之间“民心相通”的重要途径，文化产品的贸易不仅体现着文化的深度认同，又为促进彼此文化发展注入新活力。近年来，随着《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的深入贯彻，文化部加强了对外文化交流、对外文化宣传和对外文化贸易。其中，文化创意产品是当今中国文化的最新创意，根植于深厚的中国文化传统，并适应时代发展。因在展示和交易活动中能够达到良好效果，文创产品成为中国文化“走出去”的极佳途径。

　　在马瑞青看来，之所以举办此次“造物记——来自中国的创意礼物”文化创意产品国际巡展系列活动，首先因为基本条件已经成熟：中国文化创意产业经过一段时间发展和积累，目前中国已有一批博物馆和文化机构开发了大批高质量的文创产品，特别是以故宫博物院、中国国家博物馆等机构为代表的文博机构，在文化创意产品的设计、开发方面已经取得了良好成果，馆藏的文物、艺术精品不再仅仅是可观之赏之的国宝文物，而是为它们插上创意的翅膀，“活化”为观众买得起、带得走的产品。另外一方面是这些产品的特点使然——文创产品以巧妙的方式承载着文物、艺术精品的文化价值内涵，观众是“因为爱”才带走它，对国内、国际观众而言，这都是文化传播的极佳途径。文化创意产品将传统文化、文物、产品和市场有机地连接了起来，而文化又是具有巨大能量的产业，文化创意作为一个产业具有很强地渗透力，已在全球范围内迅速成长起来，其文化内涵和经济价值越来越多地影响着当代人们的精神和物质生活。

　　文化创意产品打破了文物原件、艺术精品原作的稀有性及受众的有限性，在极大提升产品附加值的同时，也将艺术品的审美价值延伸至日常生活的各个领域。从国际文化交流和文化贸易角度看，以本次展览为契机，可以为参展的六大博物馆提供新的创意角度；以中国历史、传统文化及当代创新资源为依托，面向国际开发具有实用、欣赏和收藏价值的文化创意产品，提供更多、更好的产品提供给世界各国消费者，也将是本系列推广活动的目标之一。

　　举办文化创意产品国际巡展系列活动，不仅可以促进中国文化在国际范围内深入推广，更有可能给中国文化贸易额度带来惊喜。据了解，本次展览继首站俄罗斯之后，在2017年接下来的时间里将继续巡展脚步，通过系列活动将具有中国特色的文创艺术品带出国门，推向世界。“造物记——来自中国的创意礼品”系列活动在俄罗斯莫斯科开启了巡展步伐，并尽力促成与当地文化机构的合作。随着巡展及合作活动的展开，将会有更多国家的民众可以分享来自中国的文化与创意。“民心相通”的美好愿景也会在这一点点惊喜的积累中笃定前行。

　　创意助力中国文化全球传播

　　此次展出的文创产品均是汲取了中国文化精华的文物精品和艺术品，这些文创产品的来源也都是中国人民奉为国宝的文物，有着典型的中国审美观和文化价值观。从现场效果来看此次活动实效明显，俄罗斯民众对于中国的文创产品显示出浓厚的兴趣，展览开幕两日内俄罗斯个人和机构已经将展品基本全部预订，缺货部分将通过网购形式补充，后续中国对外艺术展览有限公司将积极与俄罗斯当地机构合作促成文创产品落地，目前已经达成在俄罗斯两个城市莫斯科和圣彼得堡授权机构销售文创产品的意向。这些只能在中国参观的文物通过文化创意的方式来到莫斯科，俄罗斯观众也可以把它们买到手，带回家。

　　据了解，此次“造物记——来自中国的创意礼物”文化创意产品国际巡展原本计划1月19日至1月25日7天的展出时间，由于俄罗斯民众对于活动的热情和关注，活动将延长至3月。同时，继首站俄罗斯成功举办之后，在2017年接下来的时间里，还会赴更多国家展出，将继续展览的推广步伐，将具有中国特色的文创产品带出国门，推向世界各国消费者的家。

　　在马瑞青看来，文创产品的特点是以“文”动人、以“情”动人，中国文创产品走向世界，承载着鲜明的中国文化价值和特质，通过精妙的创意让人喜爱而形成购买的行为，本身就是中国文化宣传推广的极佳渠道，随着中国文创事业不断健康发展，越来越多的文化机构会推出更多让人“爱”的文创产品。对于中外各国观众而言，“把中国文物带回家”不再是遥远目标，此次“造物记”巡展获得首站“开门红”，已经形成一定声势，达到了预期推广效果，重点还在于产品的落地销售，可以说，莫斯科首站开了个好头，未来将继续与即将巡展国家的文化和商业机构接洽，通过合作、代销、授权等多种方式，推广中国文创形象，完善产品营销渠道，使中国文创企业产品更加通畅地走向国际市场，助力中国文化的全球传播。