389亿 揭秘“网文”这桩大生意

　　389.3亿！这是中国人去年在网文上花掉的钱。

　　前不久，中国社会科学院文学研究所发布的《2022中国网络文学发展研究报告》，对当下网文市场做了盘点：网文作家累计超2278万，95后、00后已担纲主力写手；用户规模达4.92亿，几乎每三个中国人就有一个网文用户，而网络文学海外访问用户规模突破9亿。

　　我们这才惊喜地发现，网文是一门隐秘的大生意。谁在为网文付费？网文平台如何运作？写手们的真实待遇如何？

　　5月27日，2023中国国际网络文学周在杭州开幕，网文与网文作家再次进入大众视野，潮新闻记者和多位业内人士聊了聊，试图揭开“网文”的神秘面纱。

　　月入五万是行业顶流

　　多数写手不足2000元

　　00后网文写手月入十万?在社交平台上，毫不费力就可以搜到许多网文写手晒的薪酬，月入破万的似乎很寻常，月入十万也大有人在，写网文真的这么好赚吗？

　　2017年靠写作月入三万的时候，叶精灵儿辞掉了培训的工作。在此之前，她经过了三年的过渡期。

　　“这个行业赚钱不容易，尤其这几年遭遇网文寒冬，受到短视频冲击，写手内卷也很严重。网上说有人月入五万，如果是真的，算是超级大神了。”叶精灵儿告诉潮新闻记者，“据我所知，这个行业98%作者的月收入不足2000元，是一个非常变形的金字塔。”

　　受访者供图

　　在掌阅科技旗下的红薯网，叶精灵儿算得上是头部写手。此外，她还是中国网络作家村入驻作家，同时是浙江省作协、浙江省网络作协会员。

　　“到我们这个级别的作家，稍微努力一下月稿费过万没有问题，但每个月都有十万稿费是一件不容易的事。”叶精灵儿告诉记者，收入主要是稿费、渠道费以及IP版权，“只要是好的作品，就会一直赚钱，当然好的平台和推广也很重要。”

　　在网文江湖，老一些的平台有起点、晋江等，新兴网文平台崛起，咪咕、七猫、番茄、掌阅、飞卢、17K等阅读平台的出现；还有主攻中短篇网文赛道的知乎、Lofter等平台积极布局，知乎甚至为其平台上的小说开辟了独立的阅读APP。

　　平台多，签约作者的竞争也非常激烈。

　　新人作者三土研究过各个平台的优劣势，他说，老牌的晋江文学是“女频文”天花板，读者多流量大，但已经形成了圈层，对新人不够友好；起点中文网多为玄幻、仙侠类阵地，“男频文”居多，签约难度也比较大；七猫中文网主打言情、修仙、穿越方向，番茄小说和咪咕则是百花齐放，各种文风都有，这三个平台的签约难度较低，满2万字+大纲就可以签约，稿费透明到账快，颇受新人欢迎。

　　最终，三土选择驻扎在咪咕，他表示，“一方面是咪咕的奖项多得数不过来，全勤奖、推荐奖、打赏等等，而且每部分收入都将通过‘工资条’的形式展现，非常清晰透明。”

　　据他了解，咪咕上，稿费过万的作者占比能达到60%，是他可以努把力到达的高度。另一方面，咪咕比较注重作者的培养和提升也是三土看中的地方，“有些平台纯拼大数据厮杀。而且还会有全网分发的收入，我的书不止在本站可以拿到稿费，还可以拿到外部渠道的分成。”

　　付费与免费模式共荣

　　行业的尽头是影视化

　　这是一个人人皆可创作的时代。2278万作者，有人一夜成名，有人默默耕耘，也有人黯然离去。

　　今年《三体》影视剧大火之后，醉心科幻的杭州上班族小崔决心写一部跟外星人有关的小说，但在快写到10万字的时候，他忽然放弃了。

　　小崔告诉潮新闻记者：“我在今日头条下面的番茄小说创作，平台设定了规则，掌握了流量的入口，写到2万字签约，到8万字会给你推荐、曝光，但只是小范围的，七天之内要写到10万字，才开始全网推荐。”

　　这就相当于，在8万字之前，小崔几乎是“一个人在战斗”。

　　“你前面再怎么写得好，没有流量，都是没钱的。”小崔说，传统小说可能是先写好或者连载，而网文的模式不一样，根据质量给你流量，再通过作品吸引别的流量，“现在网文很多都是免费的，它主要收入是广告。”

　　除了免费小说，网络文学也有付费模式。《2022中国网络文学发展研究报告》指出，2022年，网络文学付费与免费模式呈现共荣局面。

　　“你买书也得花钱，我觉得网文付费再正常不过了。”龙玉是超过十年的网文读者，每个月要在平台上花销上百元。

　　叶精灵儿告诉记者：“我的读者以80后、90后为主，也会选择付费。之前在活动中还遇到过银行的高管，就感觉很惊喜，有读者追更支持，写作更有动力。”

　　除了稿费，叶精灵儿更看重版权费以及IP影视化。目前，她的《街舞小将》衍生版IP已经由浙江街舞联盟开发。

　　“写得好的小说，能有几十万的收入，后续版权费还会持续分成，这是一个细水长流的过程。大篇幅小说赚钱模式，已经不被业内提倡，这几年主打精品创作了。”叶精灵儿说。

　　上述报告还显示，腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流视频平台2022年度TOP10热门剧集中，付费网文改编影视剧整体占比近50%，已经成为影视化改编的重要来源。

　　“看网文大部分都是收费的，还有就是卖版权。”在北京从事影视行业的小旭告诉记者，“业内知名的大作者，小说还在故事梗概阶段就会被买走，议价能力也比较高。比如2018年晋江签约作者墨香铜臭的小说《天官赐福》卖出了四千万的天价，不过现在已经很少有人能出这样的高价了。”

　　2017年网络作家榜曾显示，排名第一的唐家三少仅一部《斗罗大陆》的版权费就高达1.3亿元。

　　网文上市公司业绩下滑

　　拥抱AIGC谋求破局

　　百亿网文市场，通过影视化运营，达到了千亿级别的规模。

　　据第三方机构易观数据统计，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐等在内的中国网络文学IP全版权运营市场，整体规模超过2520亿元，预计到2025年这一规模将突破3000亿元，年增长预计超百亿元。

　　在资本市场上，网文及其上下游产业链，包括阅文集团、中文在线、掌阅科技、腾讯控股等综合供应商，平治信息、荣信文化、读客文化、果麦文化等内容出版商，以及欢瑞世纪、光线传媒、思美传媒等IP衍生。

　　从网文产业上市公司的地区分布来看，北京上市企业数量最多，不乏掌阅科技、中文在线等优势企业；浙江、广东和上海三地次之，浙江有果麦文化、平治信息等优质内容平台企业，广东依托微信读书母公司腾讯控股优势较大，上海阅文集团旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。

　　中文在线、掌阅科技、阅文集团是三大传统网文上市公司，分别在2015年1月、2017年9月和2017年11月上市，其中阅文集团为港股。

　　潮新闻记者查询《2022年中国网络文学发展研究报告稿》发现，2022年，国内网络文学市场规模同比增长8.80%。

　　但受免费小说APP影响，网文行业竞争日益激烈，三大传统网文上市公司业绩均出现了不同程度的下滑。

　　阅文集团在2022年总营收76.3亿元，同比下降12.03%；基于非国际财务报告准则的归母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%，增速较2021年有所放缓。其中，阅文集团在线业务收入为43.64亿元，同比下降17.79%。

　　掌阅科技2022年营收25.82亿元，同比增长24.71%，归母净利润5757.72万元，下降61.77%。

　　中文在线业绩下降最为剧烈。2022年，中文在线实现营收 11.80亿元，同比下降0.78%；净利润-3.59亿元，同比下降347.92%；实现归属于上市公司股东的净利润-3.62亿元，同比下降466.44%。

　　可以发现，传统网文公司的日子都比较难过，尤其在当前AIGC（生成式人工智能）的冲击下。

　　值得注意的是，今年以来，中文在线、掌阅科技、阅文集团、读客文化、果麦文化、平治信息等股价均大幅上涨，中文在线甚至创出五年新高。这些企业大多搭上了AIGC（生成式人工智能）的概念。

　　网文公司与AIGC相爱相杀，接纳并为自己所用。正如掌阅科技今年业绩说明会所说，公司将全力拥抱AIGC浪潮，加快AI大模型在数字阅读垂直领域的调优工作。