12月29日凌晨三点，上海迪士尼门外游客排成一条长龙，据景区流量实时数据显示，排队游客总数超过五千名。为什么会出现这样的一幕？原因很简单，上海迪士尼于12月22日声称其“2021达菲和朋友们圣诞系列”通过抽签限购形式发售，而剩余库存于29日在迪士尼园区向所有游客开放售卖。

　　为了买到“达菲和朋友们”，部分游客选择凌晨排队进景区购买，这样近乎“狂热”的购买欲，真的合理吗？此前，上海迪士尼推出虚拟角色玲娜贝儿，相关产品一经推出价格便炒的火热，甚至高达上千元。消费者的狂烈追捧，是否体现了本身不够理性的消费观念？

　　当然，每个人都有喜欢个别事物的权利，也有购买与追捧的选择权，但应把握好其中的“度”，避免从众行为下的盲目购买。实际上，部分购买者只是出于攀比心理，认为自己买的是“品牌”，买的是“面子”。这样的心理在所难免，这便需要大环境的价值引导，需要相关部门进行协调沟通，帮助消费者理性购买。

　　除了消费者的推波助澜，商家饥饿营销的策略是其主要原因。产品的推陈出新不可避免，但由于上海迪士尼知名度高、品牌效应强，在供给充足的情况下也难免出现“抢购”现象，而产品价格相对昂贵，进行饥饿营销更容易将相关商品炒到“天价”。这样的套路商家是最清楚不过的，却无心改变，任由“黄牛”抬价、消费者追捧，似乎这样的循环更有助于企业盈利与知名度提升。这实质上也算割消费者的“韭菜”，并未把消费者真正的需求放到第一位，长远来看，这样的经营模式势必不会长久的，只有站到消费者的角度思考，真正做到为消费者服务，才能持续健康发展。

　　回到事件本身，凌晨排队购买玩偶属于游客的个人选择，但近乎狂热的消费观念应当休矣！这需要政府相关部门的协调，对品牌的过度营销与策略做出相关规范，进行正确的价值引导；相关商家也要改变饥饿营销策略，从消费者的角度出发，做到为消费者服务，才能稳定长久发展；个人也要树立正确的消费观念，理性购买，合理消费。