“西方臻选”翻车，蹭流量要有底线

　　近日，东方甄选和董宇辉的“小作文”事件持续引发关注。与此同时，有网友发现，网上出现了一个名为“西方臻选”的短视频账号，不仅账号名称高仿“东方甄选”，连主播形象也酷似董宇辉，走的也是文艺路线。其18日凌晨发布的最新视频称“首播近100万观看量”。目前，该账号因涉及仿冒假冒、不当蹭热，已被平台禁封，并被收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消营利权限。

　　短视频时代到来之后，靠模仿名人明星获得热度的网红不胜枚举，什么“山寨马云”“山寨刘德华”“山寨周杰伦”等不在少数。而随着直播电商的快速发展，不少模仿者又盯上了头部带货主播。疯狂小杨哥、辛巴以及东方甄选等的大主播们，在各种视频号上，都能找到各自的“李鬼”。这些“山寨号”，有的只是在名字上玩文字游戏，有的则几乎从内容到风格原封不动地复刻。比如网红“暴躁小鹏哥”，从穿着打扮、直播间布局到带货方式，几乎是“克隆”亿级粉丝主播“疯狂小杨哥”，让人误以为“走错了直播间”。

　　各种高仿账号、“山寨主播”不断出现，背后意图几乎昭然若揭，那就是蹭头部主播的高流量，实现商业变现。通过模仿和复刻，这群“山寨网红”确实吃到了流量。比如，“暴躁小鹏哥”一度攻占视频号直播间，粉丝数近千万，观看人数长久维持在10万以上。模仿明星鹿晗起家的鹿哈（凌达乐），今年4月一开播就创下近30天带货3000万元的战绩，还曾在直播间自爆月入500万元，引发网友热议。

　　在利益的驱动下，模仿明星主播俨然成为产业化运作的模式，一些MCN机构或星探专门寻找外貌或风格酷似明星或网红主播的素人，批量生产“山寨主播”。即使消费者对这些“山寨号”持有负面看法、进行讽刺或围观，它们仍能够吸纳并利用“黑红”流量。

　　不过，这种疯狂蹭流量的“山寨网红”带货模式，虽然可以快速掘金，但始终处于灰色地带，最终难以摆脱负面评价，甚至可能面临侵权的法律风险。

　　一方面，对“山寨主播”来说，假冒明星形象和名字“以假乱真”从事商业活动，误导消费者而博取流量，可能涉嫌违法，正主若不满可以提起诉讼。这一次“西方臻选”直播间被举报，也是对其他“山寨号”的一次警示。

　　另一方面，靠投机取巧模仿复刻获得的流量终不会长久。“学我者生，似我者死”。直播带货并不容易，需要持续稳定的流量、吸引人的内容和高质量的商品。带货主播要想实现长期发展，脚踏实地持续输出有价值的内容才是硬道理。