文旅“上分”关键在哪

　　淄博、“尔滨”接连“出圈”，广东文旅如何“上分”，不仅是许多网友的重点关注，也是今年省两会的热点话题。

　　不论是在上一轮多地文旅局长“花式秀才艺”，还是近期的文旅局“花式内卷”中，广东的“嗓门”不算高，成绩却十分亮眼：根据2024年广东省政府工作报告，2023年广东成功举办超1000场岭南特色文旅活动，全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，均居全国首位。如同广东人给人低调务实的印象一样，广东文旅“卷”的方式是“卷”内涵、“卷”特色，深挖岭南文化内涵，以文塑旅、以旅彰文，得以实现低调做事、高调出色。

　　想要接住“泼天的富贵”，须得拿出高质量的文旅产品，特别要走出基于地域文化资源禀赋的特色化之路，在当下已经成为共识。

　　此前，一部《隐秘的角落》带火湛江，一部《狂飙》带火江门，印证了文艺作品的“破圈”力量，各地纷纷尝试孵化文艺演出IP，打造新的文旅消费场景——这是文艺赋能，打造特色。

　　“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。”为解决高品质文旅产品供给不足、乡村文旅产品同质化突出等问题，省政协委员黄沃建议，深挖岭南文化内涵，擦亮和美乡村“底色”，推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化——这是活化既有地域资源，彰显特色。

　　仅2023年，就有广州“亲子研学田园”之旅、佛山“岭南粤韵生态研学”之旅、阳江“牧海耕田诗意阳西”之旅、清远“红茶飘香大美英德”茶文化游、揭阳“踏寻乡土风情品味多彩揭西”之旅等多条广东线路入选文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，在推进文化和旅游深度融合发展的同时，还能实现生态产品价值转化，为乡村振兴贡献文旅力量，充分说明文旅的综合效应。

　　换种思路看，乡村特色游的特色，一方面在于创造或挖掘呈现出古村古镇、特色村镇、乡村田园、森林温泉等的特有标识，另一方面在于“文旅+”的跨界“玩法”：放眼观之，有“文旅+乡村”的和美乡村旅游，有“文旅+工业”的工业旅游，还有“文旅+会展”的会展旅游等形式。

　　民盟广东省委会向省政协十三届二次会议提交的提案就建议，更好利用广东省会展业优势资源，推动会展业与文旅产业深度融合发展。这一提法较为新颖。广州与深圳作为粤港澳大湾区的核心城市，会展业在全国占据核心和龙头地位。广东已有两个城市全年办展面积破千万平方米，若进一步盘活会展业优势资源，能为住宿餐饮业等行业发展注入更多活力。诸如动漫游戏这类大众消费型展会，具有较高的可玩性和观赏性，展会参与者容易转化为旅游者、消费者，会展旅游值得探索。

　　真抓实干、深耕细作，是有效“上分”的不二法门。当下，整个旅游市场进入了恢复发展的快车道，创新旅游产品供给，用新型供给创造旅游需求，很有可能成为“王炸”。