让“卖惨”带货吃不了兜着走

　　编造“父母双亡”人设，骗取网友同情和爱心，卖的居然还是假货……近日，四川凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案作出一审宣判，共有8人因虚假广告罪被判9个月至1年2个月不等的有期徒刑。

　　“凉山孟阳”是四川大凉山最早走红的网红之一，曾拥有386万粉丝。她的“悲惨身世”和“哭穷卖惨”一度感动了众多网友。积累一定数量的粉丝之后，她开始带货，自称卖的都是“凉山本地”的核桃、雪燕等农特产品。殊不知，镜头背后都是精心编造的谎言。贫穷善良的人设是编造的，网红是MCN机构孵化包装的，连带货的农特产品也是从外地低价买进的……一切欺骗、摆拍，都是为了利用人们的爱心牟取暴利。

　　类似的“卖惨”流水线不只存在于大凉山。去偏远山区，找“最穷”村民，拍“最破”房子，讲“最惨”故事……这样的“悲情骗局”已成为一些视频团队的致富密码。虚假的“卖惨”营销，宛如网络视频领域的一颗“毒瘤”，消费着公众爱心，损害着社会诚信体系。特别是打着“助农”“扶贫”旗号编造谎言和制售假货，负面效应极其严重。

　　对于这类行径，尽管网友批评声不断，相关部门也多次打击，但依然有不少网红铤而走险。2021年，凉山州公安局公布了一起摆拍卖惨带货牟利的典型案例，除了策划人赵某某被行政拘留7日之外，其他成员分别被罚款500元。但这样的处罚力度和收益相比，远不足以以儆效尤。

　　一些网红依赖这一产业链获益十分惊人。比如，“凉山孟阳”一案中，在警方深入侦查后，一条从前端打造人设、孵化网红，到中端内容编撰、剧情拍摄、电商运营，再到后端农特产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链浮出水面。背后的MCN机构靠摆拍、孵化网红非法牟利超1000万元。

　　面对这一现象，当地祭出重拳。2023年，四川首例“系列网红直播带货案”中，凉山州昭觉县人民法院就以虚假广告罪判处网红赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等人8至10个月不等的有期徒刑，其背后的所谓助农公司负责人张某获刑3年2个月。此次，同样以虚假广告罪将“凉山孟阳”团队判刑，再次给“卖惨”带货敲了一记响亮的法律警钟。

　　相关法律专家表示，卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传，违反广告法有关规定。同时，刑法第二百二十二条也规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

　　两份判决，彰显了对“卖惨”营销的严惩态度，给唯利是图者以巨大震慑。网红主播们应当清醒，“卖惨”不能成为卖点，带货也要走正道。企图以歪门邪道博取流量、虚假欺骗牟取暴利，注定只能“吃不了兜着走”。

　　让虚假“卖惨”带货彻底“凉凉”，还需要多方合力。网信、公安、市场监管等部门应联手行动，加大监管执法力度，斩断非法利益链。作为平台方，应当扛起运营管理责任，在审核筛查、举报核查等方面采取切实有效的技术手段，不给“摆拍卖惨”提供表演舞台。