票根何以成为“城市消费密钥”

  “凭电影票免景区门票”“凭票根用餐可享折扣”“看电影留票根，逛博物馆可免费”……在第十五届北京国际电影节举行期间，本市联动热门商圈商户、文博景区等场所，推出系列活动，为消费市场更添一份热闹。

  小小票根蝶变为“城市消费密钥”，效果如何？数据显示，仅4月18日-20日，北影节“票根经济”带动朝阳区近300项促消费活动，13家重点商圈累计吸引客流超200万人次，较北影节前一周同期增长18%；累计实现销售额超1.68亿元，较北影节前一周同期增长29%。实践充分说明，对于票根的二次开发，有助于推动电影节的热情扩展到城市的其他领域，撬动一场以光影为名的消费嘉年华。

  话说回来，这个时代，线上线下促销活动应接不暇，消费者对于打折送券、免费体验等早就司空见惯，调动消费者的热情并不是件容易的事。“票根经济”的真正意义，不只是在一次消费后提供折扣，而是通过“票根”这一媒介，重构城市消费的链接方式——将原本割裂的文娱场景与商圈商业、旅游资源等相互联通，满足更加多元多样的消费需求。

  “每一张票根都是遇见北京的通行证，每一次打卡都在收藏这座城的文化基因。”在“票根+”的创新实践中，北京的诸多维度皆得以展现。比如，“开往影都的电影主题列车”，穿梭于重点景区和网红打卡地，游客不仅能饱览《战狼2》《流浪地球》等大片取景地，还能深入体验怀柔的自然风光与民俗风情；“跟着电影去旅游”主题游线路，涵盖中轴线、长城等地，让影迷感受春日北京的美好；以前门大栅栏大观楼影院为起点的Citywalk，串联起内联升、六必居、珐琅厂等老字号，让游客品味京味文化与历史记忆。各具特色的邂逅方式，一定会为游客留下更加深刻的北京记忆。

  当每一个消费出口都能成为下一次消费的入口，碎片化的消费场景就能产生聚合效应。除了电影票根，戏剧演出、体育赛事、艺术展览甚至高速通行费票据等，也能串起丰富的消费链。比如，在湖北，自2月26日起，游客凭高速通行费票据凭证，加1元就能兑换价值300多元的神农架八大景区联票，活动推出一个半月已吸引游客超12万人次，带动周边民宿入住率提升近三成。让消费场景更酷更潮更好玩，延长的消费链上也会生长出更多的经济增长点。