“人民”不是用来消费的

　　老式搪瓷缸、印着五角星的提袋、复古标语墙……近期，多家装修风格高度相似、均以“人民咖啡馆”为店标的店铺在全国多地涌现，迅速成为社交平台上的打卡热点。对此，人民网评于11月7日发表评论指出，“人民”一词具有鲜明的公共属性与深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不应被亵渎，更不应被滥用。

　　尽管该企业注册有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”等商标，却在经营中有意弱化“要潮”，突出“人民咖啡馆”。为何执意围绕“人民”做文章？不过是借“新国潮”之名，以极具年代感的装潢为营销噱头，吸引消费者跟风打卡。然而，这种操作充其量只是“噱头经济”的变种，其商标使用方式也明显有违规范。“人民咖啡馆”究竟是在致敬人民，还是在消费人民？公众心中自有答案。

　　一杯咖啡售价约30元，价格上并不“亲民”；刻意缩小“要潮”二字，突出“人民咖啡馆”，误导公众视线，商业伦理上也难称“人民”。更令人错愕的是，面对网友对咖啡口感的批评，其官方账号竟以“你是中国人不”作为回应——如此言论，不仅毫无服务意识，更遑论“人民”意识。

　　随着消费者日益理性，这样的套路终将难以为继。真正意义上的“新国潮”，应是文化自信与现代审美的有机融合，而不是将集体记忆泡进咖啡、将公共情感私有化、将政治符号娱乐化。有关部门应加强监管，规范市场秩序，切实维护消费者权益与社会价值观。

　　（作者系南京传媒学院学生）