词元新消费爆点即将来临

　　11月11日，智谱、MiniMax、千问办公、阿里云、Qoder等大模型厂商集体在天猫推出5折优惠。消费者打开淘宝APP搜索“Token”（词元），即可进入天猫AI空间站的Token充值中心。其中，MiniMax三款月卡全部5折，阿里云Token Plan两款月卡5折起……Qoder月卡3.3折，甚至低至19.9元。

　　折扣力度不小，引发业内外恶性竞争的担忧。其实不必紧张。这是厂商在“双十一”这个特殊消费节日采取的营销手段，也不意味着Token价格将进入下行通道。Token定价由多重因素决定，背后既有大模型开发训练和算力成本的支撑，也有国家防止内卷式无序竞争的政策约束，价格战很难打起来。

　　但信号已经足够清晰。表面看，这波折扣是厂商拉新、培养付费习惯的营销动作；本质上是AI进入大众消费场景的一次预演。

　　这几天，随着《持械入宋》出圈，其幕后6人主创团队也揭开面纱。6个“门外汉”却做出了全网顶流微短剧，这对无数身处平凡岗位的人来说，是一种实实在在的激励。它让更多普通人看到，门槛并非不可逾越，没有科班背景、雄厚资源，同样可以借助AI工具把想法变成作品、把技能变成收入。

　　《持械入宋》主创背后，站着一个波澜壮阔的大时代。年轻人在OPC园区，甚至在家里，用AI创作短剧、做品牌策划，帮传统企业做AI转型咨询、AI选品，为餐饮门店提供AI短视频运营。AI改变了生产方式、工作方式和生活方式，也改变了无数人的生活轨迹。普通人开始成为创作者、参与者。我们看到的微短剧，九成以上是AI制作的；日常生活中，用AI做PPT、处理文本表格、修图、做视频等都已是常态。从云端的高科技到现实生活中的无处不在，AI正在全方位融入普通人生活。

　　Token就像机器的电力、燃油一样，是驱动所有AI创作和运算的基础燃料。在这样的情况下，Token消费几乎必然成为未来大众消费的大热点。大模型公司、算力企业在电商平台提前卡位，与消费者互动，也是在为未来预热。数据是有力证明——中国日均Token调用量已从2024年初的1000亿增长到今年3月的超过140万亿。充分印证了Token经济的热度。

　　之所以有些人对Token无感，是因为在分层服务、分层收费模式下，免费额度还够用，暂时不需要关心Token收费问题。但随着人工智能技术不断成熟、应用场景持续拓展，AI会成为职场助手、生活帮手，未来还可能化身具身智能走入厨房和客厅。越来越多人从普通用户转变为高需求用户，如何计费的问题不可避免将提上议事日程。今年双十一只是个开始。未来，Token套餐迟早会像水煤电一样成为普通人生活不可分割的一部分。

　　对于这样一个产业，维护健康有序的市场环境、培育可持续发展生态至关重要。一方面要推动规范化经营，统一计费体系，让算力消费有据可依、有账可查，另一方面也要防止恶性竞争、无效竞争。唯有如此，Token才能从双十一的短期促销爆款，沉淀为全民刚需的数字基础设施。