十几元就能拥有FENDI？喜茶与高奢品牌联名爆火出圈

　　喜茶与FENDI联名，未发先火。5月17日，奶茶届“交际花”喜茶凭借与LVMH旗下奢侈品牌FENDI(芬迪)联名再度出圈，尽管喜茶方面临近中午才通过官微宣布联名活动，但在此之前，喜茶已将各大官方社交账号logo更换成与Fendi相似的黄色黑底正反双喜茶Logo，成功拉满悬念。

　　根据喜茶官微，5月19日至6月16日，FENDI和喜茶携手在北京•Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展，带来“喜茶茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。同时，在喜茶大陆门店也特别呈现“FENDI喜悦黄”特调，这也是双方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索与新尝试。

　　5月17日，采用芒果、橙丁、百香果与绿妍茶汤制作的“FENDI喜悦黄”特调正式上线，单杯定价19元，一次下单两杯即可获得FENDI hand in hand主题周边一个(徽章或杯垫二选一)。相比动辄花费数千元才能拥有的FENDI配饰，喜茶FENDI联名周边一经上线便掀起市场抢购热潮。

　　记者注意到，5月17日一早，喜茶北京多店营业不久就因订单量过多而停止接单。据不完全统计，上午11点半，喜茶北京新中关店、北京朝阳大悦城店、北京三里屯太古里店等均因“制茶繁忙”暂停线上点单，而小程序推荐的周边其他门店也多显示“前方数百杯茶饮待制作”。

　　在微博、小红书等社交平台，网友关于此次联名的讨论也迅速引爆相关话题：“人生中第一件FENDI是喜茶给的，这设计和质感真是绝”、“二十岁，全款拿下FENDI联名，接待我的sales态度很好，声音嘹亮，动作麻利。依旧还是熟悉的线上购物线下提货方式，经典的黄黑配色，精致惹人爱，本着经典永留存的信念果断入手，无需配货”……截至发稿，话题#喜茶fendi联名#以近两千万阅读量登榜微博热搜。

　　对此，中国食品产业分析师朱丹蓬评价道，新式茶饮赛道进入到高度竞争的节点，需要独特调性的品牌文化持续输出。当新茶饮品牌产品难以通过口味有效隔绝竞争者建立品牌护城河，通过联名一定程度上能够贴合年轻消费者的兴趣点。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，喜茶的经营对营销的依赖度高，因此需要通过持续的营销行为刺激消费需求，所以和奢侈品品牌进行联名，也是通过营销行为创新，吸引消费需求。