“冰与火之歌”：夏日冰雪消费释放新活力

  以冰雪为依托，上海等城市正推动滑雪、娱雪与文化游、休闲娱乐游多元融合，延伸冰雪运动产业链条，炎炎夏日里演绎着“冰与火之歌”。

  位于上海浦东新区临港新城的耀雪冰雪世界项目26日发布消息，将于今年8月起启动内测，自8月8日起开售门票。

耀雪冰雪世界内娱雪区域的“极光小镇”（拍摄于7月26日）。新华社记者 陈爱平 摄

  耀雪冰雪世界是“十四五”时期上海文化旅游重大投资项目之一，总建筑面积约35万平方米，集吃、住、游、购、娱于一体。其中，“雪世界”面积超过9万平方米，涵盖超大型室内真雪滑雪场；滑雪场有近20项娱雪项目，包括“雪国列车”“雪山跳台”“飞雪滑翔机”等。约2万平方米的“水世界”涵盖近20项嬉水项目。

  目前，整个项目已进入造雪尾声，“雪世界”娱雪门票、滑雪门票及“水世界”门票价格已于26日发布，滑雪、娱雪全天票价等信息也将陆续发布。

  上海耀雪置业有限公司常务副总经理殷慷介绍，度假区开业后将打造一系列冰雪+文旅、体育等新产品、新场景，满足不同人群对冰雪旅游休闲的需求。耀雪冰雪世界还特设滑雪学校及国际标准赛事级冰场，为冰雪爱好者提供专业服务。

耀雪冰雪世界滑雪区域的雪道（拍摄于7月26日）。新华社记者 陈爱平 摄

  位于上海市闵行区的华润上海万象城冰场十分热闹，孩子们在这里练习冰球、花样滑冰。“今年冰场新增幼儿园体验活动，深受儿童及家长的欢迎。”冰场运营方北京世纪星冰雪体育文化发展有限公司上海分公司有关负责人介绍，暑期冰场日均接待量超过340人次，其中约80%是前来训练的青少年学员。这位负责人预计，耀雪冰雪世界开业后，将吸引更多长三角地区居民“种草”冰雪休闲活动，带动冰雪消费增长。

  “女儿接触滑冰后就很喜欢，暑期坚持训练。我们在旅游安排时也会特别考虑冰雪活动。”上海市民李先生说。

  南京也感受到了冰雪的“热”度。南京城北万象汇冰场平日、周末分别日均接待约200人次和约450人次，前来学习冰上运动的多为4至12岁儿童；冰场举办滑冰夏令营、冰壶体验、冰球赛事等活动，吸引许多年轻人也前来体验。

7月26日，人们在华润上海万象城冰场参加滑冰等冰上活动。新华社发（岳远摄）

  许多消费者还在暑期就早早预订下随后几个月的精彩。今年7月下旬起，2024年至2025年雪季旅游产品启动预售。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红介绍，预售开启仅2个小时内，冰雪旅游产品销售额突破100万元；除了长白山、北大湖等经典滑雪目的地，一些长三角冰雪旅游目的地崭露头角。

  周卫红分析，从地域来看，近年来“南客北上”现象更趋明显，从年龄来看，更多14岁以下的青少年走上冰场，这印证了冰雪消费市场的巨大潜力。上海、江苏太仓、浙江宁波等长三角地区的雪场，以及一些商场内的滑雪模拟机，让南方冰雪“发烧友”一年四季都可以体验冰雪运动和嬉雪活动，这形成冰雪消费的重要力量。旅行社滑雪俱乐部应运而生，为热爱冰雪运动的游客定期组织活动，提供专业设备、教练预约等服务，培养顾客黏性；上海往返长白山包机航班，在雪季也深受消费者欢迎。

  各地供给发力，满足人们消费需求，推动北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”成果得到巩固和扩大。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》统计，2018年至2023年的六年间，我国冰雪旅游领域吸纳的核心重资产总投资规模达到12320亿元。截至2023年底，全国从事与冰雪旅游相关的企业数量达到1.2万余家，2023年全国新增从事冰雪旅游相关业务的企业2089家，较上年增长23.9%，其增速创下2018年以来新高。

  中国旅游研究院院长戴斌认为，我国大众冰雪旅游发展进程加快，应进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，持续扩大冰雪旅游的大众消费市场，加快冰雪旅游深度融合，推动冰雪产业全链条发展。