破局“千街一面”困境

　　浙江在线3月10日讯（记者 李洁薇 全琳珉）正值周末，位于温州市永嘉县的寺前老街被熙熙攘攘的人群填满了。去年10月，这条始建于明末的百年商埠以“中国禧街”的身份焕新归来，如今已成为日均客流量近2万的网红街。

　　曾经，因基础设施陈旧、功能配套不足等问题，浙江有的历史文化街区人气流失、逐渐沉寂，于是纷纷在保留街区传统肌理和历史建筑的基础上，开启改造提升计划。老街改造并不难，难的是如何避免“千街一面”的困境。

　　在改造提升过程中，部分老街为了吸引流量，盲目复制油纸伞巷、文创市集等热门元素，继而导致同质化竞争，引发消费者审美疲劳。寺前街运营负责人吴秋荣表示，为了能够突出自身特点，寺前街另辟蹊径，将目光投向了当地独有的“人生八禧”文化。

　　在永嘉的传统文化中，人生有八个重要的喜庆时刻，分别是“庆生、入泮、弱冠、登仕、冠婚、置业、寿庆、善终”，统称为“人生八禧”。就拿“冠婚”来说，它指的就是结婚。在古代，结婚时新娘会头戴凤冠，新郎则戴着簪花礼帽，用花轿接送新娘。如今，游客在寺前街的八禧馆里，便能沉浸式体验传统习俗。

　　未来，街区还将迎来民政服务驻点，待驻点落地后，从采买龙凤镯、筹备六样礼，到办理结婚登记手续，再到在古戏台、水上婚船等特色场所举办集体婚礼，将形成一条独特的“禧文化”消费闭环。

　　“政府工作报告提出，创新和丰富消费场景。”吴秋荣表示，寺前街把抽象的地方志，转化成了游客可参与的仪式、可品尝的美食滋味、可穿戴的文化符号。这种对在地文化的深度挖掘，或许能为老街提供一种可借鉴的经验。