新华网北京1月18日电题(记者张米扬、文贻炜)公民个人或团体向生活困难者捐赠财物，是一种有利于社会和谐的善举，舆论报以嘉许，社会普遍好评，合情合理。如今，随着我国社会物质财富的积累，热心于慈善捐赠的个人和集体越来越多，令人欣喜。然而，也有一些企业不能正确认识慈善，给捐赠行为“捆绑”了太多“作秀”内容，冀望借捐赠宣传企业品牌，甚至把捐赠对象当作宣传工具，违背了慈善精神，走向了慈善的反面——伪善。

　　记者最近在西宁市儿童福利院采访时了解到，一些捐赠者要求福利院带着残疾儿童参加理发店开业典礼、歌舞厅的商业演出，有的甚至“威胁”受捐单位如果不在指定版面、指定时段刊播相关新闻，就索回捐赠财物，令受捐者心寒。

　　应当说，新闻媒体出于弘扬慈善精神的目的对捐赠活动进行适当的报道，客观上有助于企业塑造良好的形象。真正的慈善活动也应当得到社会的表彰。但是，如果企业把发布新闻当作“善举”的目的，甚至作为捐赠的前提，搀和进太多的商业味道，把“善举”的智慧都用在收获“公关效益”上，则会使公众对企业的作为由感动走向反感，给企业乃至社会带来负面影响。

　　目前，我国慈善事业还处在起步阶段，慈善意识普及率较低，专业慈善机构行政色彩较浓，劝募号召力不强，慈善活动存在散、乱、差现象，需要社会各方面弘扬慈善精神，鼓励更多有能力的个人和集体正确认识慈善活动，向困难群体伸出援手，奉献爱心。

　　真正的慈善行为是不求回报的。功利意识浓重的“慈善家”们，应当学学以“一个老共产党员”的名义参与捐赠的邓小平同志，学学多年来以“风调雨顺”等化名捐赠巨款却从不露面的好心人。“送人玫瑰手留余香”，形象地说明了慈善行为在造福他人的同时给行善者本人带来的利益，其中的“余香”是自然而然的产物，并非索取而来。这样的捐赠才真正值得称道，这样的馨香才会回味无穷。