镜头中，一群孩子欢笑着踢球、跳绳。画外音响起，“两块一根的跳绳，20元一副的球拍,一个像样的篮球架……从现在起，每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”。结尾字幕是：“到2008年，阳光工程将为20万孩子带来运动的快乐”。

　　农夫山泉2002年这则“一分钱”电视广告，至今还留在很多人的记忆里。最近，这则曾经获奖的广告，给农夫山泉惹来了质疑声。

　　8月11日，《公益时报》发表文章称，按广告所称，农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶销售规模，从2001年到2008年，农夫山泉每年至少拿出1500万元注入助学基金，但实际上并没有做到。

　　此后，农夫山泉和“假捐”的字眼连在了一起。8月14日和8月18日，农夫山泉两次发表声明称，该“诋毁性报道”有可能是一系列经过周密策划的蓄意事件。

　　“一分钱”，再一次牵动了公众的目光。

　　应该捐1500万元，还是500万元

　　《公益时报》称，农夫山泉“一分钱”项目，“唯一能查到的现金，是2006年与宋庆龄基金会的合作”。“广告中，农夫山泉并没有说明活动的具体期限以及日期”，但据调查，此次活动仅为2006年1月至7月举行，捐赠额为500万元。

　　该报质疑，“2008年，农夫山泉饮用水的市场销售量大致是15亿瓶到20亿瓶的规模，2005年以来也基本保持了这样的销量。”文中援引“业内一位人士”的话表示，“如果按照实际计算，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万元。”

　　8月14日，农夫山泉发表了第一份公开声明，对2006年的“饮水思源”助学活动作出解释。

　　声明称，农夫山泉与宋庆龄基金会约定，自2006年1月1日起至2006年7月31日期间，农夫山泉以每销售一瓶水就提取一分钱的形式，捐赠“饮水思源”助学活动。活动期间，农夫山泉印制并销售了5亿瓶带有“饮水思源”一分钱活动标志的天然水产品，捐赠款总额为5007563元(其中7563元为义卖所得)。

　　20日下午，本报也收到了宋庆龄基金会对于“饮水思源”项目的情况介绍。

　　现在，已经被当年的合作双方确认的情况是，上述款项已于2006年年底汇入宋庆龄基金会指定账户，计划资助万绿湖、千岛湖、丹江口和长白山地区共1002名小学生完成小学教育(部分学生为完成初中教育)、改善教学设施、开展夏令营活动等。

　　宋庆龄基金会还提供了实施情况：截至2008年末，支出“饮水思源”基金4355260元，其中上述四个地区学生资助款1079376元，改善教学设施1388649元，图书配送589672元，专题活动1297563元。结余652303元，将继续用于资助学生完成学业。

　　但是，“每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”这句话有了两种解释：按广告字面意思，“每一瓶”指的是农夫山泉销售的每一瓶水，计至少每年该捐出1500万元；而按照农夫山泉公司给出的解释，“每一瓶”指的是“每一瓶带有‘饮水思源’活动标志”的水，因此，公司捐出500万元。

　　“一分钱”活动是独立的，还是连续的

　　《公益时报》称，“农夫山泉‘一分钱’项目从2001年开始启动，2002年，‘一分钱’行动的主题更换为‘阳光工程’。2004年，第三届‘一分钱’行动与雅典奥运会同行，以支持‘中国体育事业’。据另一份公开资料显示，2002年，农夫山泉启动‘农夫山泉阳光工程’后，曾表示，此活动将延续到2008年，为期7年。而记者从公开渠道没有查到‘一分钱’公益项目在2007、2008两年有任何的捐赠活动。”

　　农夫山泉的公关部今天以书面形式回复中国青年报记者，认为上述说法完全是主观恶意推测。事实上，农夫山泉与“一分钱捐赠”相关的活动共举行过三届，并且每届的捐赠主题、对象以及合作机构都不一样。

　　2001年是与北京2008年奥运会申办委员会合作，直接捐款100万元及一定数量的饮用水，旨在支持北京申奥。

　　2002年是与国家体育总局体育品材装备中心(简称中心)合作，以“阳光工程”为主题向贫困地区的小学校捐赠价值500万元的体育器材。由农夫山泉公司出资，中心监督第三方通过招标购买器材并由中心建议捐赠对象，公证处公证。

　　2006年是与宋庆龄基金会合作，主题是“饮水思源”。农夫山泉从来没有宣称也没有向公众承诺过要将活动从2001年持续至2008年。

　　农夫山泉公司表示，他们并没有像某些媒体所指责的那样“有意误导”。首先，在没有活动的年份，没有做过相关广告；其次，在做活动的年份，也仅在每年的4至8月间进行广告投放，这是众所周知的饮料行业的宣传规律。此外，在电视广告中，由于时长限制，没有办法对活动的详细规则作全部叙述，但在产品的标贴上是有明确告示的。