总导演哈文明确表示，在2012年春晚4个多小时的直播过程中，将不会再有软硬广告的植入，包括念电报、零点敲钟等环节，都将看不到广告植入的痕迹。哈文称：“这是明年春晚最大的改革。”但是笔者倒认为，央视春晚总导演直面记者，打开天窗说亮话才是真正让大家看到了春晚改革的希望。

　　采访过春晚的记者都知道，央视春晚是每年最难啃的一块骨头，各种小道消息，扑朔迷离。明年央视春晚总导演上任第一天就开通官方微博，随后又成立宣传组，总导演接受媒体采访，这一连串的动作，让笔者看到了一点希望，不仅仅是采访任务的希望，更多的是这台晚会的希望。央视一贯“严打风声走漏”，生怕观众提前看到节目，而最终没有新鲜感，但近些年央视春晚给观众带来的新鲜感越来越少，而越来越多的是观众的“鸡蛋里挑骨头”，这确实值得反思。

　　现今文化繁荣的大环境，单纯用一种“捂”的手段，已经达不到吸引观众的效果了。其实说起来，现今的文化娱乐环境，任何手段也达不到十多年前那种让全国观众都在大年三十晚上守一宿电视机、从头至尾看完中央电视台春节晚会的效果。

　　采访中哈文自己也说，春晚是要给全国所有年龄层、所有阶层的观众看的，现今的差异化、多样化，什么样的节目才能抓住所有观众？现代观众选择电视节目是如此的挑剔，“我喜欢的节目过了，换到其他我喜欢的节目，再有我喜欢的了，我再换回来。”那种守着一台晚会从头看到尾的理想状态早已不存在了。

　　各卫视的春晚竞争在几年前就已经悄然拉开，央视在宣传上的落后，会一点点地失去原有的庞大的观众群，所以必要的宣传并不是走漏风声，而是让观众捕捉到想要的信息。就像买东西前，大家要货比三家一样，了解到符合自己品位的信息，观众自然就会对央视春晚“下单”。(解辰巽)