(三)提高品位，把都市类报纸办成普通百姓的精神乐园。

　　品位问题，一直是都市类报纸被人指责以至称为"小报"的重要原因。这几年，我们欣喜的发现，在努力把都市类报纸办成主流媒体的过程中，多数都市类报纸在坚持"三贴近"的同时，更加突出报纸的知识性、科学性和思想性，品位在不断的提高。但整体说来，都市类报纸的品位并不太令人满意，不少报纸仍然是把炒作明星绯闻、搜罗奇闻怪谈、渲染凶杀暴力、炮制黄色话题等作为吸引读者的致胜法宝，一天不发上几条这样的所谓新闻，就怕没人看自己的报纸了。如果被广告客户控制是因为太过迎合资本的话，低俗化倾向则是因为误解读者需求而又对读者的太过迎合。我一直认为，以低俗报道提高发行量是对读者需求的一种误解，而以高尚的精神打动人、鼓舞人，所获得的发行量将更为持久。比如现在月发行量已经达到900多万的《读者》杂志，就是一个很好的例子。读者喜欢《读者》杂志，并不是因为《读者》内容低俗，而是因为《读者》品位高，思想性、知识性、科学性强，觉得读了《读者》对自己有启发，有帮助。品位不高的报刊就好像一个只会说脏话、假话的人，开始可能觉得新鲜会听一听，时间长了，别人就会讨厌他、躲着他。对于如何提高都市类报纸的品位，我有几点看法：

　　一是要突出社会教育性。传承中华文化、传达国家政策、传播社会文明、传递科学知识是都市类报纸为读者服务的重要方面，总结起来可以称作是社会教育，也就是把自己看作是读者的良师益友，努力提高内涵、扩充知识，才能使读者得到更大的收益。因此，在构建社会主义和谐社会的过程中，都市类报纸要充分发挥社会教育的功能，倡导爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的基本道德规范，培养良好的道德品质和文明风尚，倡导以文明礼貌、助人为乐、爱护公物、保护环境、遵纪守法为主要内容的社会公德，大力倡导以尊老爱幼、男女平等、夫妻和睦、勤俭持家、邻里团结为主要内容的家庭美德，提倡尊重人、理解人、关心人，热爱集体，热心公益，扶贫帮困，促进全社会形成团结互助、平等友爱、共同前进的社会氛围和人际关系。

　　二是把握休闲娱乐性。休闲娱乐是都市类报纸的一个重要功能，也是吸引读者的一大特色。娱乐是一个社会的润滑剂，是大众文化的重要组成部分，也是民族文化的一个重要组成部分。但对娱乐的理解不能没有底线，不能为了取悦于读者而无限制的制造娱乐，而是要以健康的心态和文明的方式给读者带来欢乐。有些报纸追求娱乐过了头，把明星私生活的无聊细节、弱势人群的生活苦难、天灾人祸的混乱场面等等都拿来作为娱乐材料，冠上一个所谓风趣的搞笑标题吸引阅读，看似有趣，实则无聊而缺乏人情味。所以，我们要强调把握都市类报纸的休闲娱乐性，要掌握好度，在娱乐的同时做到寓教于乐。

　　三是要慎用负面报道。都市类报纸比较关注社会新闻，社会生活里发生的事情，只要具有新闻价值，进行适度报道，有助于读者较快地了解社会现实，是公众知情权的体现，也是报纸新闻价值的体现。对各类事故、刑事案件、天灾人祸进行及时准确的报道，也有助于相关部门改进工作，有助于读者吸取经验教训。但如果带着一种猎奇的心态过多地进行负面新闻报道，则有可能产生不良的后果。在一篇专门就北京一家都市报登负面报道情况进行研究的文章中，作者统计了一下这张报纸在连续5天时间里的负面报道数量，在总共59则社会新闻里，关于车祸的新闻有6条，关于跳楼、跳地铁的5条，关于事故致死的1条，关于打架斗殴的4条，关于火灾的2条，关于盗窃行凶的1条，关于气体泄漏爆炸的3条，关于发现尸体的2条，关于杀人的1条，负面社会新闻的总数多达24条，如果光看这个报纸来了解社会的话，人们都不敢出门了。关注社会生活是都市类报纸的职责，但却不能专注于负面报道。因为报纸是用新闻在建构读者眼中的社会，你呈现给读者的内容是他用以理解社会的参考资料，必须是对社会生活较为客观和均衡的报道。过多的负面报道就社会整体情况而言也不真实。所以，慎用负面报道不是说和谐社会就不允许有不和谐的新闻，而是过多的负面报道往往会使不正常的小概率事件显得像是正常的频发性事件，给读者造成社会秩序混乱等错误的印象，产生不安全感和不信任感；同时，经常性的向读者呈现凶杀、车祸事件中受害者的境况，也会对人们的心理造成阴影，更不利于青少年的健康成长。