浙江县域非遗消费火热，“浙江非遗”搜索量上涨164倍

　　两千平方米的庭院，开门见“瓷”。在浙江省武义县，一座280年历史的古建院落，现今成了主打本地“非遗+”的“婺州窑文礼生活馆”。其还在大众点评等线上平台上线陶艺DIY等服务，吸引赴县旅游的年轻人打卡。

　　淳安县，一家非遗手工小吃店也在擦亮“数字招牌”，扩充小店生意半径；如今外卖销量占比近七成，小店生意做出新名堂。

　　婺州窑文礼生活馆前院，庭院中间在进行瓷器展示（摄影/隆骞）

　　随着年轻人“奔县”带动小城游，县域的“非遗+”消费也在悄然兴起。美团数据显示，今年以来，与“浙江非遗”相关的关键词搜索量同比上涨164倍，大众点评评价和笔记同比上涨247%。搜索用户中，30-45岁人群占比最多，达72.7%。其中，女性消费者对“非遗”更感兴趣，占总搜索用户的80.8%。

　　位于武义县的“婺州窑文礼生活馆”，主打陶瓷DIY体验馆、小型博物馆、茶厅等多业态融合消费。

　　县城虽小，但生意增速却很快。七月在美团、大众点评上上线陶艺DIY团购套餐，不到一个月的时间就冲上“武义DIY手工坊人气榜第1名”，成为本地小有名气的非遗制瓷体验馆。

　　婺州窑是古代著名青瓷窑，是我国六大青瓷产地之一。2014年，“婺州窑传统烧造技艺”入选国家级非物质文化遗产保护名录。目前，婺州窑已经成为当地的一张文化名片，也带动各类文化消费热。

　　婺州窑文礼生活馆馆长邵杭平，是武义县本地人，同时还担任金华市民协陶瓷专委会副秘书长。大学毕业后，邵杭平一直从事陶瓷相关行业，去年她与丈夫一起回乡经营起这家生活馆。

　　近年来，当地鼓励各类人才积极投身艺术乡建行动，发挥优势作用，努力实现“人才留在乡村、创业回到乡村、文化落在乡村”的发展格局。

　　邵杭平在工作室进行婺州窑雕刻工作（摄影/张苕晗）

　　“上线平台，也是帮助我快速打开局面的方式。这边来核销的年轻人居多，特别是高中、大学放暑假的孩子们来得多，他们也更习惯在美团下单团购套餐。美团上的评价和消费者返图，也能帮助潜在用户了解更多”，邵杭平表示。

　　据悉，该馆在八月份还推出“青年夜校”活动，为愿意自我提升的青年们提供“刻瓷与彩绘”课程，让更多人了解婺州窑、体验县城非遗魅力。

　　县城旅游热带动下，“非遗+”消费也在浙江县域“多点开花”。

　　淳安县的品牌“我姐家·非遗手工小吃”，主打淳味米羹、青米粿、千岛鱼丸汤等本地特色招牌菜，其中有不少也是原汁原味的淳安非遗小吃。

　　店主邓先生介绍，店铺在三年前开业时，就同步上线美团、大众点评等线上平台，以吸引更多异地消费者。

　　“千岛湖是旅游城市，旺季订单更多。多了线上渠道后，也有力补充了门店的生意。”邓老板介绍说，目前店铺订单中，仅美团外卖订单占比近七成，平均日销百单，在服务邻近居民消费的同时，也通过线上经营打开了更大市场。

　　从小吃到DIY制瓷，浙江“非遗+”消费新业态频现。借助数字平台的线上运营，和年轻人奔赴县城游的东风，各类本地特色小店的生意不断扩大，也为年轻消费者提供更多元选择。

　　新消费业态旺盛，经营主体活力十足。美团数据显示，今年7月，浙江县域本地生活服务消费规模全国排名第二，环比增长23%。其中，线上新增各类小店接近6万家，县乡市场主体活力十足。

　　国家发展改革委经济研究所所长郭春丽表示，消费梯次升级正在释放新潜能，三、四线城市及县乡地区消费表现很亮眼，服务消费、线上消费、中高端消费也正在下沉。未来，县乡市场会成为消费新的增长点。