2021年是中国共产党成立100周年，百年辉煌，举世瞩目。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时指出：“要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。”站在百年华诞的重要节点上，讲好中国共产党故事，向世界展现立体真实全面的中国共产党，是加强我国国际传播能力建设的重要任务，更是提升国家文化软实力的题中之义。

　　媒体数字化、智能化快速发展，孕育难得机遇

　　当下，数字化技术快速发展，深刻改变全球文化传播格局。以播报智能化、内容场景化、视频个性化、数据可视化为特征的媒体数字化转型，推动传统叙事转向技术叙事、多媒体叙事、差异性叙事和融合叙事，凸显出创新赋能媒体传播的新动向。因此，摒弃流量思维、采用“数字订阅优先”，已成为一些国际媒体的新策略。以《纽约时报》为例，1997年其报纸的发行量约100万份，多数订户位于纽约都市圈。到2020年6月，该报拥有650万份的发行量（含数字订阅），订户遍布世界几乎所有国家。《纽约时报》在数字化转型中，不仅把自己看作内容创造者，也看作一个社区的建立者。它始终强调深耕优质新闻内容，是取得受众粘性的制胜之道。这也引发了国际社会数字订阅的潮流。据国际期刊联盟（FIPP）发布的《全球数字订阅报告》，2018-2020这三年中，稳居全球数字订阅前二位是《纽约时报》《华尔街日报》。去年新冠疫情爆发以来，新闻媒体的付费阅读量大幅增加，已有24家报刊的纯数字付费订阅量突破10万，总在线订阅用户超过2000万。数字化订阅已然演变成一种风潮。而从国内媒体的数字化订阅情况看，在前15位中，来自中国的《财新》以20万订户名列全球第11位，成为唯一入围榜单的中国媒体。去年底，“复兴路上工作室”和“中国好故事数据库”联合出品的短视频《一杯咖啡里的脱贫故事》，国内外阅看和互动量达4.13亿次，其中，国外主流社交平台自然浏览量超1亿，成为数字技术与文化创意深度融合的代表作。国际传播领域移动化、社交化、可视化带来的新特点、新趋势，为我们讲好中国共产党故事、传播中国好声音孕育了难得的机遇。

　　运用数字化技术，促进叙事方式创新

　　数字化技术是集聚大数据、人工智能、互联网技术（移动互联、物联）、分布式技术（云计算、区块链）以及安全技术（生物识别、量子技术）等高新技术的总和。数字化技术的广泛应用，打破人与物、人与人、组织与组织间的平面连接，建构起更为精准、高效、智慧的立体连接，形成“智能互联、知识透明、边界消失”这一万物互联的独特景观，这就为我们突破单一中心思维，讲好中国共产党故事，提供了新场域、新手段。

　　借助数字化技术的运用，加强内容生产的场景化。通过建设沉浸式全景影像、历史场景复原、情景体验场景，创设线上线下交织的跨界场景，营造实景体验式的“沉浸感”和“临场感”，打造中国共产党故事的“特定画面”，给受众带来全新的沉浸式体验。比如，2016年，贵州赤水率先成立全国首家四渡赤水VR战争体验中心，融合红色文化资源与VR/AR技术，深度定制文化消费新符号。2017年，上海推出“中共一大·回到1921”这一互联网沉浸式红色体验之旅，让参观者在移动互联网中感受、经历历史事件。

　　借助数字化技术的运用，实现文化创意的具象化。数字化技术创新与文化创意深度融合，产生“化学反应”，超越个体或局部，把握文化表达的多样性、信息传播的全球化及社交群聚本土化等新传播特点，着眼多方资源的优化组合和深度挖掘，搭建科学合理的媒体矩阵，改变传统文化生产模式和专业机构单一供给模式，大大提升了叙事传播效能。比如，今年中共上海市委党校与上海人民广播电台、人民网上海频道、阿基米德传媒、上海人民出版社等单位联合制作的“百年大党正青春”全媒体党课，“解码”中国共产党不断从胜利走向胜利的原因。它采用“设问体”的讲述方式，贴合广播电台节目播出特点，配合制作党课视频、图文实录以及相应碎片化新媒体产品，借助全媒体的传播手段全场景分发，产生了裂变式传播效应。

　　用好数字化平台，打造中国共产党超级IP

　　数字化技术的发展，为传播红色文化，展示立体生动的中国共产党形象，提供了全新的数字化平台。这一平台支持多种高新技术集成创新，吸引创新要素和创新资源的汇聚，集聚“数据”这一重要文化资源。同时，为数字化传播提供了更快捷、更大容量的网络连接，促进信息生产、分发、消费的双向互动和开放链接。这些，构成了打造中国共产党超级IP的生态环境。

　　以数据为导向，加强红色文化资源的数字化转化。讲好中国共产党故事，要讲清楚中国共产党开天辟地、敢为人先的历史故事，要讲清楚中国共产党人坚定理想、百折不挠的精神故事，要讲清楚中国共产党人立党为公、忠诚为民的时代故事。其中，红色文化正是中国共产党故事里的核心要素，它内蕴含着我们“从哪里来”的精神密码，是我们“走向何方”的精神路标,更是诠释“中国共产党为什么能”的核心文脉。数字化赋能，首先要加强红色文化资源的数字化采集与处理，包括对既有历史文献的数字化储存、红色文化遗址的数字化摄影、中国共产党治国理政实践案例的数字化输入、中国共产党人故事的数字化处理等，进而建立物理分散、数据共享、安全可信的红色文化大数据库，有效将红色文化资源转化为构建中国共产党IP的文化要素。其次，借助IP周边衍生授权、内容改编授权、空间场景授权、品牌合作推广等不同形式，深耕红色文化资源优质内容，进行红色文化资源原创性改编，以鲜明的人设和人格魅力打造中国共产党英雄人物IP，使之成为跨地域、跨文化、跨民族的文化符号和标识。

　　集聚创新资源，构建红色文化IP产业链和产业生态。打造超级IP，既需要红色文化要素的IP呈现，更离不开红色文化IP产业链的加持。这一产业链涉及流量、发酵和变现等三个环节。其中，文化创意、大众互动、故事驱动、技术推动等旨在吸引流量，场景营造和社群运营促进内部发酵，平台在集聚资源以变现IP价值过程中扮演了关键角色。一方面，平台重构多种主体传播联动体系，提供了打造超级IP的生态环境。政府、官方媒体、智库、各类媒体平台等，是讲好中国共产党故事的多元传播主体。在数字化平台上，多元传播主体在分工基础上相互融合与协同，根据受众需求和情感特质，主动设置议程，以特定事件来撬动不同层次受众对中国共产党故事的认知潜能，进而展开多级传播，带动受众的思想共鸣和认同，让真实立体全面的中国共产党深入人心。另一方面，功能型平台集聚科技、文旅、宣传等不同部门资源，以数字化技术赋能文化创作、生产、传播和消费，推进红色文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现，形成融合可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验为一体的叙事内容，在文化和科技的深度融中变现超级IP价值。

　　概言之，运用数字化技术革新叙事逻辑、变革叙事方式、提升叙事效能，生动鲜活讲好中国共产党故事，根本目的在于，以坚定的文化自信，为党的百年大庆记载伟业、展示辉煌，汇聚起全面建设社会主义现代化国家的强大力量。