短视频直播带货乱象多了个受害者——梭子蟹。

　　据《舟山日报》报道，今年，舟山梭子蟹一上市，各路抖音直播、拼多多直播等头部电商平台纷纷加入网销大军，水产码头上举着手机直播的卖家随处可见。

　　外来主播大军带动了销售，却也留下“一地鸡毛”。一些直播间清楚地将“几块钱一只”作为标签，而点进去后却发现价格与标签说的相差不少。有些外来主播不管货好货坏，能卖出多少是多少，做一个月，赚到钞票走人。

　　8月4日，账号为“奉化水蜜桃乌花楼农场”的抖音主播平哥直播卖蟹时，竟将一只禁售的抱卵梭子蟹说成是蟹黄饱满到溢出的肥蟹。很快，平哥因涉嫌售卖禁售的抱卵梭子蟹和虚假宣传，被正式立案调查。

　　问题暴露出来了，接下来就是如何治理。对于虚假宣传、以次充好等违法行为，市场监管部门和公安机关按照各自不同的职责范围都可立案调查。这些违法视频虽然来路复杂，多且散，但只要发现一起打击一起，及时介入及时追责，监管部门一定能给直播带货划下一条法律红线。

　　视频平台负有不可推卸的责任，要尽好审查义务，避免不实信息上传平台，给短视频作者和商家立好规矩：什么样的红线不能踩，否则要受到什么惩罚，说在前头，执行到位。微信最近出台了《视频号直播账号阶梯处置方案》，根据主播历史场次的处置情况，计算主播的安全信用分（初始分为100分），影响分值的因素包括违规的直播场数、违规类型、违规级别等。处理起来，轻则限流，重则禁播。平台有了规矩，视频作者和运营商家的心里就有了一本账。

　　此外，平台要畅通举报渠道。网友的眼睛是雪亮的，可以帮助平台扎好篱笆，防止被钻漏洞。

　　主播群起而上、恶性竞争，虚假宣传、货不对板、质量“翻车”、售后维权难，都是直播带货中常见的乱象。舟山梭子蟹是最新的受害者，好在问题已经发现，及时应对就不会产生严重后果。

　　这提醒我们在直播带来的大流量面前，要保持一分冷静，要随时审视问题。直播带货用好了是助力，用不好就是添乱，只有严格监管才能保证电商走上良性发展的道路。舟山当地的从业者，包括渔民、商贩，要有清醒的认识，切不可因触手可及的大流量而迷失了方向，在选择直播合作伙伴时要擦亮眼睛。