“双11”开启 消费潜力持续释放

　　年度大促“双11”开启，电商平台纷纷给出满减、百亿补贴等叠加优惠，并更加注重简化规则、强化服务。从前期数据看，智能家电、美妆、运动用品等销售强劲，不少品牌销量实现同比数倍增长。

　　业内人士分析指出，今年“双11”参与各方在竞争中强化规则规范，同时也逐步从线上延伸到线下，为扩内需促消费“加薪添火”。

　　在价格和服务双重加持下，消费需求进一步释放。天猫“双11”预售1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个；京东“双11”开售10分钟的下单用户、成交订单同比增长均超4倍，超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍；拼多多大促前三天超过20个类目实现翻倍增长……

　　业内人士分析，今年大促期间，用户的消费理念呈现理性和升级并存的趋势。

　　拼多多百亿补贴相关负责人表示，消费者积极参与百亿补贴活动，开启囤货模式。其中，一线城市消费者在百亿补贴活动中选购了更多的水果、猫粮和数码产品，三四线城市的宝妈、00后拼购了更多的美妆、家电和运动类等大牌国货。具体来看，升级品类受到热捧，家电焕新升级需求带动高端家电产品销量同比增长4倍，小米、TCL等品牌电视爆款单品销量增幅258%，洗烘套装、扫拖一体机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为紧俏商品。

　　京东数据显示，开售10分钟内超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍。电暖菜板、家用洗地机、智能马桶成交额同比增长超10倍，加热净水器成交额同比增长超20倍。

　　对于促销中的亮点，中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析，这些数据从一个侧面印证了我国消费市场的潜力和活力，显示了消费升级持续，也说明电商等模式在不断改进完善，对消费的带动作用还将不断增强。

　　“近年来，新型消费加速并逐步传导，带动更多相关产业开拓市场，成为促消费扩内需的重要着力点。”洪勇说，在“双11”期间，电商平台采用满减、百亿补贴等多重促销策略，并从线上扩展到线下，这种全渠道促销策略促进了消费需求释放。