浙江在线北京3月3日讯(记者 廖小清 梁国瑞)刚刚过去的央视春晚大家仍然记忆犹新，特别是有些春晚节目植入广告，成为人们茶余饭后议论的焦点。此事同样成为全国“两会”代表委员关注的热点问题，全国人大代表、民进杭州市副主委、杭州市第一人民医院肾内科主任王鸣正准备递交一份关于国家文化部门应该确定央视春晚公益性质的建议，建议国家禁止春晚植入广告的做法，明确春节晚会的公益性质。

　　 王鸣说，央视官网公布的数据显示，2009年春晚的总收视率是34.82%。当年在全国收看电视的家庭中，有95.6%的家庭收看春节联欢晚会。

　　 “央视春晚，已经成为中国人过年的一种新年俗。”王鸣说，不仅国内家庭把看春晚当成是除旧迎新的过年方式，也是遍布全世界的华人华侨和港澳台地区同胞迎接新年的主要内容。

　　 王鸣说，虽然春晚的节目质量在走下坡路，但广告收益却一路高攀。按照媒体公布的数据，2002年2亿元、2006年4亿元、2009年5亿元、今年则达到了令人瞠目的6.5亿元。按电视圈内人的说法，央视一台春晚的进帐，就相当于一个省级卫视频道3年的广告收入。

　　 “今年春晚植入性广告的泛滥，更是达到了前所未有的程度。”对此，王鸣与其它观众有着同样的看法。

　　 在今年的春晚上，刘谦表演魔术时，桌上摆着汇源果汁。赵本山的小品里，更是赤裸裸地说出了国窖1573的名字。

　　 对此，王鸣引用了一段网友的评论：“以前，广告里插播电视剧。今年，央视又有创新，广告里插播春节晚会。”

　　 “春晚插广告，国人皆讨厌。”王鸣说，春晚之所以能成为新年俗，是因为观众有这样的观赏需求。赤裸裸的广告让春晚表现出浓重的商业氛围，冲淡了其文化特性，不仅让观众大为失望，更影响了央视作为国家大台的品牌形象。抛开社会效应不谈，春晚现在俨然已经成为了一场华丽的商业盛宴。

　　 对此，王鸣建议中宣部、国家广电局出台相关规定，取消央视春晚时间段的广告招标，禁止植入性广告的做法，明确春节晚会的公益性质，还观众一道纯净、好看的除夕“文化大餐”。