奥运会早已不再是纯粹的体育竞技场，它也是四年一度的企业营销大会，营销手段除了场内外密密麻麻的广告牌，就是运动员的形象代言了。
运动员展现个人魅力争金夺银的同时，观众席和电视机前也有众多商界猎头抢夺品牌代言人。不过相对于夏季奥运会，能得到商家亲睐的冬奥选手，是更加难得的幸运儿。
别以为淘宝上只有“全智贤同款”，输入“金妍儿同款”，一样能搜出一大堆靴子、耳钉、女装等商品。
早在2010年温哥华冬奥会前夕，福布斯运动员财富排行榜上金妍儿就以765万美元的年收入与美国滑雪单板传奇肖恩·怀特并列第一。
金妍儿代言的产品超过200个品牌，高居2013年韩国广告界最具形象力十大明星榜首。女王代言的效果也不是吹的，她代言的一款酸奶上市仅一个半月，就创下了每日18万盒的销售纪录。
索契冬奥会会是金妍儿的告别演出，但女子花滑赛场永远是佳人辈出。目前已经被众多大品牌相中的是18岁的美国选手格雷西·高德（Gracie Gold），这是她的第一届冬奥会，她帮助美国队夺得一枚铜牌。其实在顶级赛场出成绩前，高德已经是登上美国《体育画报》封面的宠儿。
“她有漂亮的外貌，健康的品格，当然还有个完美的名字（Gold意义为金子、金牌）。预期冬奥会后，她有望得到50-100万美元的代言合同。”美国高威华体育赞助商业顾问公司总裁塔克曼说。
运动天赋和甜美外貌完美结合，现在的高德很容易让人想起2010年的金妍儿。但是消费者并不会在冬奥会后的电视广告上看到第二个、第三个高德，因为在冬季项目上博得眼球效应实在是太难了。
“首先是冬奥会的关注度要比夏季奥运会低得多，人们对大部分冬季运动项目都不了解，其参与运动员自然也难以获得赞助商的亲睐。”塔克曼说。
“另一方面，大部分冬季运动项目参赛者都要戴上头盔和护具，运动员个性化的认知度就更低了。”
当夏季奥运会上沙排、网球，甚至羽毛球这样的项目，女选手的着装都在向“清凉化”发展，冬奥会上各种冰雪项目选手连露脸都做不到，差距之大可想而知。女子花滑则幸运地避免了头盔和护具，性感的着装也完全符合观众的审美要求。
凡事也有例外，全副武装的运动员也并非没有出头之日，本届冬奥会上，偏偏就是一位全身护具最多的男选手抢足了风头，他就是美国冰球运动员奥谢。
在对美国对俄罗斯的世纪大战中，奥谢连续罚中点球，是美国队获胜的头号功臣。塔克曼分析说，虽然冰球是职业化程度很高的运动，运动员的个人魅力却很难从团队的集体形象中脱颖而出。罚点球这种把个人英雄主义推向极致的戏剧化情节，把奥谢幸运地塑造成这样一场焦点大战中的惟一主角。
“他可能是索契冬奥会至今为止最具价值的个人形象。”塔克曼说，“当然了，这小子长得也挺俊。”
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