不能忘记的页码——

　　合资报纸、扩版潮、第一本广告杂志、版面拍卖、登陆太空、海外发行

　　在记录中国报刊广告30年风雨历程的光辉史册中，有许多让人不能忘记的页码——

　　1980年，《计算机世界》经中宣部等部委批准，由国家电子工业部电子科技情报研究所和美国国际数据集团(IDG)合资创办的中国第一份合资报纸，是中国创办最早的中外合资企业之一，也是唯一一家以新闻出版为主业的中外合资企业；作为我国创办的第一家计算机行业报纸，迅速成为我国IT信息产业拥有媒体数量、发行量、版面数都相当多的报业集团，也是我国第一份面向信息产业的综合性媒体。

　　1981年1月18日，由《人民日报》主办的《市场报》在显著位置上刊登了全国第一例“征婚广告”，引起巨大社会反响，一时议论纷纷，虽未遭到管理部门的干预，但各方面褒贬不一，有谴责漫骂的，也有拍手叫好的。

　　此时的报纸广告在服务大众方面不断走出新路。但由于这一时期电视台、广播电台数量少，可容广告数量不多，报纸品种少，报纸版面和发行受限制，有关部门规定报纸广告版面不能超过版面总量的六分之一、八分之一，在较长时间内广告版面处于供不应求的卖方市场，客户排队刊登广告的局面比比皆是。

　　这才有了后来的报纸“周末版热”和“扩版潮”的兴起，既是为了满足读者日益增长的精神和文化渴求，也是为了适应广告客户的需要，报纸吸纳广告的能力大大增强，进而迎来了报纸广告收入增长的新一轮“井喷”。

　　1981年4月15日，经上海市政府财贸办公室、中共上海市委宣传部批准，由上海广告装潢公司(隶属上海第一商业局)我国第一本广告专业杂志——《中国广告》杂志第1期在上海正式出版发行。1984年10月23日，经中宣部批准，由中国广告协会、新华社中国新闻发展公司、工人日报社联合创办的中国第一份广告专业报纸——《中国广告报》出版发行。再加上后来创刊的《国际广告》、《现代广告》等业内专业报刊，为中国广告业的健康发展和与国外同行间的交流做出了积极的努力。

　　1985年，中国广告协会报纸委员会成立；1988年，中国报业协会广告工作委员会成立；这两个委员会在服务行业交流沟通、搞好行业自律、协调促进健康发展中发挥了重要的作用。

　　1991年，“广州日报杯全国报纸广告优秀奖”创立，这项纯公益性的赛事至今已坚持了整整17年；

　　1996年，我国第一个报业集团——广州日报报业集团宣告成立；

　　1997年，人民日报社广告部提前组织了庆贺香港回归当日报纸广告版面的拍卖；

　　从1996年到2000年，《齐鲁晚报》广告经营接踵而至的5次大改革，确保报纸广告经营额远远甩开了省内其他竞争对手；

　　2004年，天津日报报业集团《每日新报》5周年出版516版纪念号(其中：广告占284版)，创造了国内日报发行版面之最。每份报纸31叠，重量超过0.75公斤。

　　《今晚报》、《华西都市报》、《华商报》、《成都商报》、《南方都市报》、《半岛都市报》、《燕赵都市报》、《潇湘晨报》等报纸广告经营创新获得的巨大成功——

　　湖北楚天广告总公司成立后整合经营湖北日报报业集团主要报刊的广告资源，很快获得报业广告收入连年大幅增长的奇效；

　　《钱江晚报》率先创造一报一公司的经营模式使报纸广告收入实现跨越式增长；

　　“神六”登月，《解放日报》第一个将报纸和报纸广告让宇宙飞船带上太空；

　　《辽沈晚报》向绿色广告要效益，打造出令人信服的“东北第一报现象”。

　　以《南方日报》、《浙江日报》、《新华日报》、《河南日报》、《陕西日报》等省级党报和以《厦门日报》、《大连日报》、《青岛日报》、《无锡日报》、《石家庄日报》、《常州日报》、《保定日报》、《桂林日报》等城市党报为代表的中国主流报纸所创造的广告经营制胜之道也备受关注——

　　《新民晚报》等一家又一家报纸相继开办的欧洲版、北美版等在海外登陆发行，使中国报刊业在境外市场有了自己的载体，将13亿人改革开放的成果呈现到了世界的面前。这些报刊的广告也把国内知名企业和优秀品牌的诉求传递给了五大洲的客商和受众。

　　以《精品购物指南》、《申江服务导报》、《上海星期三》等为代表的一批服务类周报，以《经济观察报》、《二十一世纪财经》、《第一财经日报》为代表的专业报刊，在服务民生、促进经济健康发展等方面发挥着重要的作用。