改革无止境——

　　实现品牌延伸输出，推广增值配套系列服务，开创跨媒体跨地域跨领域多元化经营新格局

　　从报社广告部门领衔或参与的房展会、车博会、交易会、交流会、人才招聘会等的成功举办，到为拓展广告市场服务客户和而创办读者的各类专版、专刊、特刊，报刊广告经营实现了品牌延伸输出和对广告客户的增值、配套、系列服务。

　　在广告业和传媒领域，引入目标管理责任制、承包经营责任制、全面代理制和招投标分项发包、管理模式等等，每一项重大改革举措的实施，报纸广告经营几乎总是引领市场的第一个。在体制创新、机制变革、经营方式转变、收入结构调整、增长模式突破、活动营销、品牌建设推广延伸等各个方面不断进行着大胆的尝试和有益的探索。报纸的功能定位顺应时代和受众要求，尊重新闻规律，注重舆论的引导力的提高，逐渐由“政策纸”向“新闻纸”、“信息纸”、“服务纸”转化。体现了以人为本，以民为本，由重国计到重民生，分类广告让普通老百姓有机会成为众多报刊的“广告主”。

　　报刊广告既是服务经济建设的先锋，又是精神文明建设推动者，在重大的变革时期和每一个关键性阶段，中国报刊广告都发挥了它应有的作用。从由《人民日报》、《工人日报》等多家报纸发起倡导的“振兴中华”公益广告，到报纸无偿为困难企业发布供求信息和帮助贫困地区推销农副产品扶贫广告，从《工人日报》发布青岛啤酒第一个劳模广告，到郑州卷烟厂的第一个大学毕业生就业推荐广告……这一桩桩一件件的义举，都深深铭刻在中国广告业发展进步的史册上。

　　报社参与的连锁店、阅报栏广告、报刊亭广告、楼宇电视、户外广告，互联网的兴起，数字报业的盛行，手机报的诞生，报刊广告实现了跨媒体跨地域跨领域多元化经营的新格局。“北青传媒”、“新华传媒”、“粤传媒”……的陆续上市，为报刊媒体进入资本市场，在经营和广告领域进一步施展本领趟开了新路。

　　弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿。进入2008年，与改革开放相伴相随的中国报刊业广告也跨入了健康发展的第30个年头。仍处在爬坡阶段的中国报刊广告业，站到新的更高的起点上，正以坚定不移继续深入改革开放的步伐，在市场风雨的新一轮洗礼中大踏步向前奋进！　(□梁勤俭现为中国广告协会报刊分会主任)