瑞典与中国企业领袖的双边对话

瑞典政府投资促进署署长Per-Erik Sandlund先生

在世博会159年的历史上，上海世博会是参与国家和地区数量最多的一届。这其中既包括已经和中国展开良好双边贸易的国家，也包括希望和中国有更进一步贸易合作机会的国家。政府搭台，企业唱戏，在世博会漂亮展馆的背后，各国之间的商战酣浓。

策划：李婉芬　撰文:本报驻上海记者周裕妩

中国机遇

本届世博会预计参观人次将达7000万，其中约95％的观众来自中国国内，这对各种品牌来说，上海世博会都或许是一个机遇的开始。

众所周知，在如今这个信息流通发达的时代，许多分门别类的博览会数不胜数，世博会作为商品交流的意义已大为降低，许多欧美发达国家对其甚至已不太“感冒”。1984年的新奥尔良世博会因大幅亏损以致破产后，美国国会在1994年决定不再以公款参加类似的博览会，甚至在2001年宣布退出国际展览会公约，此后的参加都是临时决定。那么，本届上海世博会何以会创下空前的历史纪录呢？除了与中国友好的第三世界国家大规模参与之外，许多国家其实更是基于中国上升中的整体实力而不愿在这场盛宴中缺席。

在美国次贷危机仍未散去、欧债危机升级，全球经济普遍遭遇衰退的当前，中国经济的表现较为抢眼。在次贷危机严重影响世界经济的2008年，中国国内生产总值（GDP）增长9.6％；在全球经济面临前所未有的不确定性的2009年，中国GDP增长8.7%，中国经济成功“保八”。今年3月，在最新发布的《中国经济季报》中，世界银行再次调高了对中国2010年GDP增长率的预期，从8.4％提升至9.5％。股神巴菲特近日也对中国经济的发展充满信心，他表示，中国经济在未来10年、20年都会很好，美国经济也是，不过，中国经济的增长会更快，因为它的起点相对较低，会有很多好事情将在中国发生。

而本届世博会预计参观人次将达7000万，其中约95％的观众来自中国国内，这无论是对于那些已经为中国人所熟悉的国家，还是仍觉陌生的国度，无论是在中国已有良好品牌基础的企业，还是在中国市场准备跃跃欲试的品牌，上海世博会都或许是一个机遇的开始。法国阳狮咨询公司合伙人菲利普·科雷一针见血地指出，尽管非商业性是世博会的典型特征之一，并一直延续至今，但上海世博会为世界各国以及国际组织提供了一个展示自己的巨大舞台，必将为那些打算跻身中国这个巨大市场的公司提供无限商机。

政府搭台

借助世博，发展与中国的外交关系，不少国家的官员或者国家馆的总代表都表达了类似的想法。

墨西哥馆首席行政官兼运营总监艾多尔多·赛尔德内尔·艾维拉在接受本报记者采访时表示，希望能向所有的参观者介绍墨西哥的文化、历史、生活和美食等，并希望能和中国在教育、旅游和商贸之间达成更多的合作协议。

5月18日，美国商务部长骆家辉抵达上海，并带来包括24家美国企业高管的贸易代表团，这是奥巴马总统上任后首个访华的美国内阁级贸易代表团，他表示，面对气候变化和能源需求的挑战，当前中美两国合作更为迫切，这次携代表团访问中国，就是希望带来更多的双赢合作机会。

5月20日，澳大利亚贸易部长西蒙·克林在世博会澳大利亚馆宣布启动新品牌“澳大利亚无极限”，他认为，上海世博会是推出这一品牌的最佳国际平台，同时，他此行还将确定一项与安徽省签订的框架协议，此协议的目的是在汽车、农业商务和矿产资源领域将澳大利亚产业能力与安徽的合作机会相匹配。

5月24日，一场中、瑞企业之间的高级对话将在世博会瑞典馆举行，出席人员包括瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫，以及复星、阿里巴巴、瑞钢和爱立信等知名中、瑞企业的高层，会议将就如何深化瑞典企业与中国市场和民营企业间的合作等进行探讨。

企业唱戏

Eurocom Group公司出现在以色列国家馆日。公司副总裁介绍，他此行的目的不是为了感受绚烂无比的世博会，而是为公司寻找新的业务增长点。

而在部分国家馆，一些企业通过“国家途径”甚至获得了远超官方赞助商的品牌效益。

记者在瑞典馆看到，无论是店内的装潢，还是物品陈设，都处处体现鲜明的宜家风格。当宜家家居亚太区总裁杜福延被问及对瑞典馆的赞助金额时，他回答道：“当一个品牌因为具备极高的知名度而成为国家的象征时，对国家的贡献就不能用金钱来衡量了。”

在芬兰馆，则处处体现诺基亚的“痕迹”。记者在馆内看到，与诺基亚手机匹配的手机套等相关套件成为馆内的主力销售产品。

在以色列馆，精明的犹太商人带着他们引以为傲的科技产品在中国寻找商机，一种被称为“胶囊内镜”的白色小药丸吸引了不少参观者的眼球。只要病患者服下这粒小药丸，就能通过内置的摄像镜头开始工作，针对其经过的多个人体内部，以最快每秒3帧的方式向外界传输拍摄的人体内部的情况图片，包括一直被医学界难以检测的小肠盲区，最终从人体安全排出。开发小药丸的基文影像公司是以色列著名的高科技医疗器械制造商。

5月6日是世博会以色列国家馆日，为了庆祝这一日子，以色列财政部长尤瓦尔·施泰尼茨率领由以色列部分顶级企业负责人组成的代表团到访上海。

目前以色列最大的私营企业之一的Eurocom Group公司副总裁阿米凯姆·舒勒也是代表团成员之一，这是他第一次来到中国。问到对中国的感受，他用了amazing（令人惊异的）来形容，但他此行的目的不是为了感受绚烂无比的世博会，也不是到中国观光旅游，而是为公司寻找新的业务增长点。

数据说话

仅15%老外为观光而来

在上海市人民政府新闻办公室做的一项有关“外籍人士眼中的上海世博会”专题调研显示，在世博会上寻找商业机会，特别是中国的商业机会，是外籍人士尤其欧美人士参加世博会的主要目的。

调研显示，约27％的外籍人士参观世博的主要目的为寻找商机，仅有15％的人主要以观光休闲为目的。其中，来自北美的人士（32.9％）对商机的期待最高，其次为欧洲人士（21.4％），以休闲目的为主来参观世博的人士多来自亚洲（30.6％）。