游客在宝钢大舞台观看湖北红安大布传统纺织技艺演示 新华社资料图片

　　在上海世博会9个文化活动运营团队中，以宝钢大舞台为阵地的中国元素(省区市活动周)运营团队显得有些与众不同。他们是唯一来自北京的团队，近三分之二的团队成员经历过奥运考验——2008年北京奥运会期间，这支团队出色完成了奥运中心区内唯一一个国家级文化展示活动“中国故事”的策划、筹备、布展、运行等工作。

　　日前，上海世博会中国元素(省区市活动周)运营团队副总监邓玫接受记者专访时表示，从奥运转战世博、从“中国故事”变身“中国元素”，不变的是这支团队对中国传统文化的热爱。

　　巧包装

　　省区市周再现“中国故事”

　　“去年9月我们接到任务，世博局让我们负责世博期间省区市活动周的对接，当时大家对世博会还不是特别了解呢。”邓玫表示，因为有了奥运期间“中国故事”的成功经验，团队决定第一步先用“中国元素”这个概念把31个省区市周作为整体进行包装，“因为各个省区市所要展现的地方特色加在一起，就是又一个‘中国故事’”。

　　于是，在很短的时间内，团队为“中国元素”项目设计了专用标识，并为其量身定制了一首主题歌《世界看中国》。“为了扩大受众，我们制作了两个版本的《世界看中国》，一个是由汤灿、刘媛媛等25位民歌手合唱的‘民歌版’，一个是由韩庚演唱的‘流行版’。”名字有了，主题歌有了，看似一切俱备，但邓玫坦言，在世博会上做“中国元素”项目，遇到了奥运会上没有遇到的问题，“奥运会的主旋律就是让世界看中国，所以我们做的‘中国故事’顺风顺水；但在世博会上，人们都冲着‘看世界’来的，对中国传统文化关注度并不高。”

　　聚人气

　　鼓励游客体验“非遗”

　　为了让宝钢大舞台人气旺起来，中国元素团队可没少花心思。除了做好“规定动作”，为各个省区市周在宝钢大舞台的文艺表演做好服务工作之外，中国元素团队又借鉴两年前的“北京经验”，在世博会上开起了“非遗小课堂”。“其实每个省区市来世博会时，都会带来不少当地非物质文化遗产大师，但是我们发现，大师们都特‘矜持’，只展示，与游客没什么交流。”邓玫说，多年从事文化事业的经验告诉她，要让游客特别是年轻人，喜欢这些传统手工艺，不再觉得“非遗就是老古董”，就必须让他们亲自动手，参与其中。于是，中国元素团队采用“发券换奖品”的方式，鼓励游客体验“非遗”。“比如安徽周，游客可以在宝钢大舞台传习区体验笔、墨、纸、砚整个制造过程，如果在大师的指点下亲手写一幅字，还可以获得一张券，集齐4张券就可以换一个中国元素的徽章，或珍珠耳钉等小礼品。”邓玫告诉记者，那次活动周游客热情特别高，不少外国游客也在传习区流连忘返。

　　世博后

　　想带“非遗”走出国门

　　随着“非遗小课堂”的开展，宝钢大舞台人气越来越旺。夏季到来，中国元素团队又办起了“夜间游园会”，吸引游客晚上到宝钢大舞台感受中国传统文化的魅力。回顾三个多月的世博会经历，邓玫说，每当看到游客因为宝钢大舞台的体验而对中国传统文化产生兴趣时，团队成员就感到特别高兴。

　　对于世博会后的计划，邓玫说，许多“非遗”大师也经常问她这个问题。“很多‘非遗’大师我们在奥运时就认识，这次世博会，我们来了，他们也来了，有时一见面他们就和我们开玩笑说，‘奥运也展了，世博也展了，接下来还有哪儿可以展？是不是得出国了？’其实，把中国的传统文化带出中国，正是整个中国元素团队的愿望。”