不止《长恨歌》！华清宫旅游管理体系正走出陕西走向全国

　　浙江在线4月4日讯（江小来）伴随着抖音评论区听取‘哇’声一片的调侃，实景历史舞剧《长恨歌》的舞台背后，一片“星光”洒满了骊山。

　　演出现场

　　作为文旅融合的典范，舞剧《长恨歌》实现了让“真山真水真历史”为我所用和历史文化深度挖掘的突破，并且借助现代科技和艺术表现手段，实现了常改常新、常演常新、久演不衰，自2006年公演以来，已经成为陕西旅游的一张金边名片。

　　2月28日，在观众的依依不舍中，冰火《长恨歌》演出季落幕。记者了解到，此次冰火《长恨歌》演出季从2022年12月至2023年2月，共演出133场，接待购票观众32.22万人，实现经营收入6636万元。

　　其中，2023年春节七天假期，冰火《长恨歌》共演出17场，接待观众4.95万人，实现演出收入1151.9万元，较疫情前2019年春节期间，增长1151.9%。自2006年至今，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元以上。

　　演出现场

　　华清宫不止有舞剧《长恨歌》，“华清宫自引入‘标准化’概念以来，逐渐成为推动华清旅游迈向高质量发展的‘核心引擎’，建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展格局，以聚合之力擦亮了‘华清旅游’品牌底色。”此前，陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣说，酒店、文创、管理输出也成为华清宫不断发展的非门票经营项目。

　　近年来，华清宫景区不仅是陕西旅游的一张金名片，华清品牌影响力还在全国持续发酵，品牌张力不断增强。陕旅集团华清宫先后与河北省山海关老龙头、甘肃省鸣沙山月牙泉、贵州省荔波小七孔、陕西省白鹿原影视城、陕西省少华山、河北省易水湖度假区、绍兴柯岩《鲁镇故事》演艺项目、山东《泰安秀都》项目、扬州弯头项目等十余家旅游企业及旅游管理部门合作，使华清文创、华清演艺、华清管理、华清旅游等管理体系不断输出。

　　华清宫文化资源是一个综合的资源体系，既具有纵向的历史长度，同时也具有横向资源的广度——它融汉唐盛世文化、秀丽的山水资源于一体，承载着秦汉唐文化、温泉文化、红色文化、梨园文化等多种文化形态。特殊的地理环境和历史文化，赋予了华清宫与生俱来的文化资源IP。姚新垣说：“目前，陕旅集团华清宫已从传统景区经营模式向综合性文旅企业迈进，目标直指‘打造国内文旅融合的先锋企业’。”