这两天，股市又成了大家关心的热点，但我们看到，和股指上次冲高相比，整个股市的投资理念正在发生着变化，垃圾股题材股逐渐被边缘化，蓝筹股尤其是各行业的龙头品种，正在成为新的投资主流。透过股市的这轮热点转换，也让我们看到了中国经济结构的变化，尤其一些旅游业和银行业的蓝筹股，作为现代服务业的代表，它们的表现尤其引人注目。

　　今天就先来看看一家旅游业的上市公司。

　　旅游市场潜力大，中青旅发展势头强

　　6月的一个周末，上海的冯烨和妈妈参加了乌镇一日游，乌镇的风土人情让他们产生了浓厚的兴趣。这是她们今年第三次走出家门到外地旅游，在乌镇的茶馆里歇歇脚能感受到和城市里不一样的味道。

　　上海游客冯烨：“感觉坐在这里喝喝茶聊聊天，感觉是挺惬意的。”

　　冯烨到过很多地方旅游，各地的味道都不尽相同，尽管乌镇是风景独好，但她依然感觉有些美中不足。

　　冯烨：“好象不如以前，现在人太多。”

　　记者：“是吗？你想象中应该是一个什么样的状态？”

　　冯烨：“烟雨朦胧当中撑着一把伞，然后走在这种古道上面，下面有行舟，什么泛舟，我觉得那个意境会比较好一点。”

　　事实上，这个人声鼎沸的乌镇只是乌镇开发的第一期，冯烨向往的幽静的泛舟意境就是乌镇开发的二期，当地人把它叫做“西栅”。西栅有一样的小桥流水人家，但却是一个不折不扣的幽静的所在。这里更多的是住宿的民居，而不是购物的商铺。和乌镇一期不同的是，这20多平方公里的古民居里没有一户原住民，它有一个新东家，中青旅。

　　中青旅控股股份有限公司首席执行官蒋建宁：“我们乌镇旅游大概资产规模在10个多亿，中青旅第一期我们投入了3.55亿，控股60%。”

　　中青旅控股的发展公司拥有西栅的完全产权，他们用了三年的时间把当地居民完全迁出去，并对古镇进行了全新的改造。在改造前，年久失修的西栅已经是破破烂烂，现在则是以旧修旧，别有味道。

　　蒋建宁：“这是蛎壳，解放前很多老房子都是用这种工艺。”

　　历时三年，耗资数亿，古朴的街道上能看到几间修缮一新的高门大宅，而里面的摆设是出人意料的现代设施。

　　蒋建宁：“这里有三十多个房间，里面有配套的咖啡厅、会议室，很适合这些跨国公司一些小型的高层的会议。”

　　蒋建宁告诉记者，乌镇西栅有1000多个客房，价格从几十元钱的青年旅社到几千元钱的高级会所不等，完全是个能停下来小住几天的地方，而中青旅之所以耗资巨大改造乌镇，是看中了它以后的发展前景。

　　蒋建宁：“在乌镇旅游我们所占有的60%股份，在中青旅的总的一个净资产的一个盘子内，大概占到一个1/6，未来不排除它几年之后对我们这一块投资的利润贡献会超过我们现在所有的资产总和，”

　　事实上，投资乌镇这样的旅游景点是中青旅多年以来一直想要做的事情，而选择现在这个时间，是因为他们看好日益膨胀发展的旅游前景。

　　蒋建宁：“5年前有多少家庭把旅游作为一个正常的预算之内，而今天旅游已经成了中国工薪阶层的一种合理安排和选择了。”

　　蒋建宁的乐观不无道理，世界旅游组织认为中国是一个最大的旅游市场，它拥有无可争议的发展潜力。到2020年，中国将会成为世界第一大旅游客源的接待国和第四大旅游客源的输出国，在这样的背景之下，中青旅的传统业务旅行社也在飞速发展。

　　张又箴夫妇：“这是咱们的机票，你们核对一下名字。”

　　宋锐和张又箴夫妇二人的年收入加起来将近10万元钱，每年他们有10%的收入用来旅行，作为新婚旅行，这次的花费占据了他们年收入的25%，而在他们周围，喜欢旅游的年轻人越来越多。

　　大连游客张又箴：“我们部门一共有三对结婚的，然后都组织计划出去玩，别管是国内国外吧，反正是很早以前都做了这个计划。”

　　愿意出门旅游的人越来越多，这使中青旅出境部的经理韩葵越发地忙起来，在冷气十足的办公大楼里跑来跑去也是不住地出汗。

　　韩葵：“我们在27号又会有一期新的广告，刚刚报样打出来，新的广告我们的主题就是快乐旅途，品质选择。”

　　韩葵告诉记者，他们预期今年客源的增长大致在30%-35%之间，但是春节就达到了将近50%，而五一长假又比去年同期增长了将近50%。

　　中青旅出境旅游公司副总经理韩葵：“如果照这个势头来讲，我们暑期135%左右这种采购量可能还会遇到需要追加的这种现象。”

　　就在韩葵这个部门紧张忙活着同时，中青旅的另一个部门会展公司也没闲着，现在他们是中青旅非常重要的盈利部门。

　　会展公司：“在中国旅行社当中，实实在在税后利润在1000万以上的，我想可能不满10家，我们的会展公司每年都在保持增长，在两年前都已经突破了税后利润1000万，现在差不多每年最起码以20%、30%的业绩增长水平来发展。”