2007年10月，《小康》杂志会同有关专家及新浪网、唐楷调查等机构，对我国“消费小康”进行了现场调查、网络调查以及读者调查。经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的监测数据和大量社会信息，得出中国消费小康指数为72分，比上年度的71分略有提升。《小康》主要从民众消费观念状况、民众对消费满意度、中国消费环境状况、中国消费政策和中国消费结构等五个方面来衡量中国消费小康指数。

　　★文/《小康》研究中心

　　尽管以猪肉等食品类价格上涨带动的居民消费价格大幅上涨，但是，多数居民总体感觉消费能力相比去年有一定程度提高，中国消费小康指数也因此而提高。

　　19世纪末，英国经济学家马歇尔对消费趋势进行了研究。他认为，随着市场经济的发展，进入市场的商品种类会变得更加丰富多彩；社会消费水平会随着技术进步而提高；货币和信用的发展将创造新的消费方式，人们会越来越重视信用所提供的消费便利。

　　之后，美国经济学家凡勃仑从不同社会阶层的消费特征方面也对消费趋势进行了研究。他认为，在一个越来越讲究排场，越来越讲究阔气的社会中，消费很可能会出现这样一种趋势：人们更注重的是商品的装璜和制作技术，而非实用性；资本主义社会必定越来越走向奢移，这已经成为一种社会风气。

　　进入21世纪、正在创造经济高速增长奇迹的中国，其消费趋势表现出的特征与两位经济学家的预测出现某种暗合。

　　据国家统计局对中国小康进程的综合评价结果表明：在全面建设小康社会的进程中，城乡居民的消费需求正在发生重大变化，处于生活质量不断提高、消费结构不断优化和升级、消费领域日趋拓宽的转型时期，

　　消费观念偏向理性

　　《小康》调查显示，相比去年，56.4%的受访者认为消费能力有提高，24.5%的受访者觉得没有变化，19.5%的人认为不升反降。

　　尽管大多数人认为自己的消费能力有所提高，但是，真正对自己的消费能力表示满意的人不到二成，将近四成的人认为自己的消费能力一般，不太满意和很不满意的人超过四成。

　　调查发现，受访者的消费支出占收入的比例相对集中在30%—60%左右。大多数的人们没有透支消费的习惯，62.6%的人从不透支消费，32.1%有时透支消费，仅有5.3%的人经常透支消费。习惯透支消费的主要是年轻人，这部分人大都受过高等教育，受国外消费文化的影响较大，同时他们没有经历过“苦难”的日子，对积累财富以防万一的感触并不深。在25—36岁区间的消费者群体当中，64.7%的受访者表示会用一个月或更多的钱来购买喜欢的高档商品，而在18-25岁的群体当中，也有31%的受访者表示他们会透支消费；这些人对于奢侈品消费也大部分持包容态度。他们追求时尚的生活方式，追求生活的品质，同时他们也对自己未来的收入有较好的预期。

　　绝大多数人的消费观念偏向理性，他们更认同量力而行、有计划甚至略有盈余的消费观。这种观念与我们国家历来就是一个崇尚节俭和节制的国家有关，但更主要的是，现阶段，我们国家各项社会保障制度的滞后，增加了人们的不安全感，于是人们更偏向于储蓄，以备将来购买住房、养老、子女教育、医疗保健之用。

　　奢侈性趋向国际化

　　根据《小康》调查结果，在每月的消费支出中，占比例最大的依次是食品、住房、交通、通讯。由于城乡居民收入水平的稳步提高，消费升级换代加快，消费档次不断提升，大部分地区的城乡居民消费已开始由温饱型消费向小康型消费转变，以居住、交通和通讯为代表的住行类消费，已逐渐成为城乡居民消费升级后的市场热点。特别是高收入消费者追求名牌汽车、高档住房、珠宝、名酒和旅游等奢侈品，高档消费行为的增多，对其它消费群体的示范作用也渐趋明显。

　　来自国家统计局的数据显示， 2002?2006年，全国限额以上批发零售企业商品零售中，年均增速最快是汽车类(52.3%)、通讯器材类(50.4%)、建筑及装潢材料类(28.9%)、家电、音像器材类(18.3%)和金银珠宝类(17.4%)。

　　受访者还表示，应酬、教育、休闲娱乐、旅游占去了他们消费支出的相当一部分。近年来，服务消费占消费总支出的比重不断提高，这是中国消费趋势的一个明显特征。

　　消费总支出中更多的支出已由生存型消费向发展型和享受型消费转化。人们的消费标准也在发生变化，受访者认为经济实惠是重要的，但实惠又有品质更重要。《小康》调查显示人们越来越重视商品的品牌效应，而在国内品牌与国外品牌的比较中，在经济能力允许的范围内，他们更偏好国外品牌，人们的消费有国际化趋势。进口商品的快速增长，可以说明一些问题。据海关统计，2006年我国食品进口额达100亿美元，比2000年增长1.1倍，饮料及烟草类进口额10.4亿美元，增长1.9倍。一些高档商品进口量大增，2006年全国小轿车进口量比上年增幅达54%，彩电增长2.5倍，手持电话机增长1.3倍，空气调节器增长59.6%。