●在世博平台上发展上海文化产业，把世博会对文化产业的贡献率发挥到最大限度，首先要从上海世博会总体规划和《2004-2010年上海文化发展规划纲要》出发。这种由世博机遇带来的重大文化产业项目，是文化产业融合的聚焦点和发展的助推器，能为上海文化产业创新和发展提供强大的示范效应，并极大地提升城市的综合竞争力

　　●上海的文化产业要积极探寻如何用现代意识来传承历史文化资源，沟通中西文化之间的巨大差异，把凝结着一个民族长期历史发展的文化传统和心理积淀的文化内容和文化形式，与反映着时代发展和现实生活的新思想和新感受相结合，相贯古今与中西，在敞开胸怀吸收人类优秀文明成果的同时，也大力促进中国文化产业走向世界

　　●伴随着大量文化活动进入上海，一定会带来其背后的文化产业运转方法、手段、机制，这些方法与机制对发展我们的文化产业一定会有积极的借鉴作用，所以我们还应该关注世博会所带来的一个更为开放的国际化平台对上海文化产业体制、秩序、管理手段和产业环境等方面的积极影响

　　党的十七大报告指出：“推进文化创新，增强文化发展活力。在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”“时代的高起点”，是立足中国，放眼世界，与人类先进文化相匹配，与世界先进技术相联结的“文化发展平台”。2010年上海要举办世博会，这是当代世界文明的奥林匹克盛会，是展现当代人类全方位文明的国际性大型展示会。伴随着上海世博会“成功因子”的不断扩大，如何充分发掘世博会的扩展功能，特别是结合上海对世博园区后续使用的总体思考，让世博会成为推动上海文化产业建设的重要契机，必然地成为世博会工作的一个重要命题。

　　纵观历史，世博会已从主要展示工业革命成就和各国先进工业品的博览会，演变为综合展示各国经济、文化、科技、社会发展成就的世界盛会，不仅重视物质成果的展示，而且越来越重视思想交流和文化内涵的发掘，重视展示各国人民创造新生活的智慧和理念，并为举办国带来了长远的经济和社会效益。从文化展示方面讲， 1855年巴黎世博会，首开展演结合的先例，1992年的塞维利亚世博会的文艺演出达到了近万场，到2005年爱知世博会更在演艺和展览的完美结合上获得了巨大的成功。有资料表明，上海世博会同样将非常注重文化演艺活动，初步规划整个世博园区可用于文化演艺活动的场地共有33块，各类活动总量将达2万场。上海世博会事务协调局把主题、首演、名人名团、本土特色、时尚、奖项、街头巡演、艺术节庆、世界非物质文化遗产、合作、创新、启迪、开闭园活动、同城效应、未来创意、传递、互动、合理、艺术展览、科技含量等关键词作为主办方遴选节目的重要参考依据。这些都让我们有理由相信，上海世博会一定会在文化演出方面超出历届世博会达到一个新的高点。

　　但是，世博会的文化演出，是否就会自动地带动上海文化产业的发展呢？爱知世博会，在文化演出方面虽然创造了历届世博会的一个新高，但曲终人散之后并没有给当地留下过多的文化遗产，原因或许在于其举办地并不在城市，主办者本身也并不希望留下什么东西，今天我们再来到爱知世博会的举办地，那儿已经成为一个儿童乐园和市民休憩场所了。而上海世博会是在大城市举行，大城市既是多元文化集聚与融合的空间，又是城市乃至国家竞争力的展示区，上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，因此，上海世博会客观上应该承载起推进上海乃至全国文化产业发展的重大责任。

　　从上海文化产业发展的现状来看，虽然上海现有的各类文化创意与文化消费的连接体，如演出、娱乐、出版、书报刊和音像制品、广播、电影、电视、网络服务、会展、创意设计等，以及剧院、博物馆、图书馆、艺术馆、科技馆等文化活动的载体，正以各种不同方式，为人们提供各类文化服务。但是，上海的文化产业建设毕竟仍有很多不足部分，上海文化市场主体结构和收入结构还不尽合理，文化产业的产业链还有待完善，文化产业业态更新和开发缺乏力度，在开放背景中的上海文化产业尚显弱势，这些都表明，上海的文化产业的发展正需要有一个良好的环境与强大的动力来推进。

　　十七大报告指出，要“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”这为上海的文化产业发展指明了前进的方向，而世博会为上海的文化产业发展提供了难得的机遇。如果说上海文化产业的发展需要在一个高起点实现，那么世博会恰好为上海文化产业提供了一个高起点。

　　在世博平台上发展上海文化产业，把世博会对文化产业的贡献率发挥到最大限度，首先要从上海世博会总体规划和《2004- 2010年上海文化发展规划纲要》出发，根据这些规划，黄浦江沿岸的世博园区等将被深度开发为文化新景观和新业态集聚区域，这一区域将以世博演艺中心等项目为核心，以大规模的时尚演出为主题，形成集艺术观赏、艺术培训、文化旅游、文化展览、文化休闲、时尚购物、文化消费于一体的艺术消费中心和旅游集聚中心。这种由世博机遇带来的重大文化产业项目，是文化产业融合的聚焦点和发展的助推器，能为上海文化产业创新和发展提供强大的示范效应，并极大地提升城市的综合竞争力。

　　第二，在世博会期间，大量国际文化活动汇集于上海，各个国家和民族的文化内容与文化形式被充分地展示，从而使上海世博会成为培养与创建超越国界并帮助理解文化多样性的平台。在这平台上，上海的文化产业要积极探寻如何用现代意识来传承历史文化资源，沟通中西文化之间的巨大差异，把凝结着一个民族长期历史发展的文化传统和心理积淀的文化内容和文化形式与反映着时代发展和现实生活的新思想和新感受相结合，相贯古今与中西，在敞开胸怀吸收人类优秀文明成果的同时，也大力促进中国文化产业走向世界，并在世界的平台上不断地创新我们的文化内容和文化形式。

　　第三，在世博会期间大量集聚于上海的文化活动中，当代科学技术催生的文化产业各种新业态，新型声光电技术、数字技术、网络技术、舞台技术，以及各种传播、销售渠道、经营方式等国际文化产业发展的新特点和新趋势必然被集中地展现出来。主动借助世博会机遇，努力学习一切先进的东西，并在学习过程中树立强烈的民族自信心，拿出自主创新的勇气，以传播手段、传播技术、传播渠道等方面的创新来增强中华文化的国际影响力和竞争力，也应该是世博会给上海文化产业带来的连锁效应。

　　第四，在上海世博会前后，伴随着大量文化活动进入上海，一定会带来其背后的文化产业运转方法、手段、机制，这些方法与机制虽然会因国家体制、政治信仰、文化背景的差异而存在适用性问题，但代表人类文明发展方向的机制、手段对发展我们的文化产业一定会有积极的借鉴作用，所以我们还应该关注世博会所带来的一个更为开放的国际化平台对上海文化产业体制、秩序、管理手段和产业环境等方面的积极影响。

　　上海世博会正在向我们走来，世博会对经济、文化、科技、社会的综合影响也越来越被大家所认识，对接世博会，依托世博会的平台，大力发展上海文化产业，把世博会对文化产业的贡献率提高到最大的可能，不失为上海近期文化产业发展策略的重要选择。

　　(作者为上海旅游高等专科学校校长、上海师范大学旅游学院院长)