住城市中央商务区的三层别墅，出入有专职司机驾驶的宝马车，一套衣服动辄上万元，身价30万元的英国名狗配有专职保姆。这是半月谈记者目睹的广州一位富豪的奢华生活。如果说这种奢华生活方式在社会中只存在于财富金字塔顶端的"少数派"，那么，当住花园洋房、开大排量汽车、习惯于"一次性"消费品的美国式生活方式和消费观念全面覆盖主流消费人群，中国脆弱的资源环境已不堪重负。正在迈入小康社会的中国人亟待建立起科学的消费观。

　　 美国式消费文化被众多中国消费者复制

　　 美国式消费文化是以刺激多消费、鼓励超前消费、追逐时髦等为特征的消费文化。以美国汽车消费文化为例，美国汽车厂商在市场饱和的情况下，通过不断翻新和变换花样，有计划地使原有产品过时，诱使消费者购买新产品，淘汰老产品。当这种"浪费式消费"在西方已经受到批判时，腰包鼓起来的中国一些消费者却正复制着这种"浪费式消费"。拥有大排量汽车和大住宅为代表的美国式消费和生活方式已成为越来越多中国人的生活目标。

　　 郭伟明(化名)在广州一家外企工作，妻子在一家学校教书，夫妻俩加起来的月收入有1.5万元。2005年结婚时，他们贷款买了一套位于市中心的150平方米的大房子，2006年又贷款买了一辆20多万元的2.4升排量的车。在中国追求美国式消费方式和生活方式的人群中，像小郭一样的年轻一族成为主力军。一项对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同"及时行乐"的消费观念，并表示愿意购买高品质物品。

　　 超前消费让郭伟明夫妇提前享受到了许多同龄人无法拥有的物质条件，可这一切并没有给他们带来生活的乐趣。"房子还欠着银行80万元的债，车贷还有15万元没还上，我们每月的工资除掉生活费就已成'月光族'。"小郭抱怨道："这些房子、车子让我们成了还贷机器，这种压力时常让我喘不过气，紧张地工作赚钱几乎成了生活的全部。还清贷款那一天，我一定给自己放假一个月，什么都不干，就去大海边透透气。"郭伟明大龄结婚本想早点要个孩子，可生子计划只能一拖再拖。

　　 "奢侈即成功"：商品化的成功幻梦

　　 黄金发展期的中国，财富以前所未有的速度被创造、被累积，财富也改变着国人的消费伦理。越来越多的国人用高消费来提升生活享受，住豪宅、驾名车、穿品牌不仅是生活质量的标志，更成了一种成功标志。中国品牌战略协会统计显示，中国的奢侈品消费人群已达到总人口的13%，且还在迅速增长中。

　　 2005年，均价每平方米11万元的上海汤臣一品开盘，一夜间就将中国豪宅的奢华标准推到了登峰造极的地步，这个豪宅连门窗都选用了防弹材料，雕花大门上还镶嵌着水晶。为升级自己的奢侈体验，一位富豪购买了一套售价1200万元的红木家具，与其新购置的豪宅檀宫相匹配。

　　 礼品奢侈化、节庆奢侈化在中国消费市场屡见不鲜。天价月饼制造的"椟贵于珠"的豪华包装已被叫停，可动辄上千上万的豪华礼品却层出不穷。以销售高档商品为主的广州市友谊百货商店工艺品柜台的销售人员告诉记者："商品不论有多高的'天价'，都不愁找不到买家。不怕价多高，就怕产不出！"2006年1月，杭州一家酒店推出了一桌高达19.8万元的豪华年夜饭。

　　 中国式奢侈文化越来越流行，其步步升级的态势不仅体现在一些奢侈品展上。在许多大城市公路边的广告牌上，"奢侈"、"至尊"、"顶级享受"等广告宣传用语无时无刻不在向路人灌输着炫富、崇富的消费幻梦。今年5月，北京市市长王岐山在与北京市政协委员座谈时，公开批评炫富广告说，一些广告用词中反复出现的"至尊"、"豪宅"等字眼，严重影响首都的和谐氛围，"有些人恨不得在自己脸上都刻一'阔'字"。之后，北京市工商局发出通知，要求全市工商行政管理部门对违反精神文明建设的广告进行专项检查，凡涉及"奢侈"、"至尊"、"顶级享受"等不切实际的炫富广告，将被责令"下马"。

　　 建立与自然协调的健康消费方式

　　 《顺德时尚》杂志主编冯冬生说，在美国式消费文化与中国式奢侈的叠加中，国人消费模式正呈现三方面特点：一是以实物消费为主，把数量作为消费水平的标准，忽视消费质量；二是以能源和资源的大量消耗为支撑，消费的资源成本过高；三是追求近期目标和当代人消费的满足，忽视未来人的消费需要，缺乏可持续性。这种消耗资源和浪费资源的消费模式，助长了不健康、不文明甚至病态的消费行为，如炫耀性消费、挥霍性消费。

　　 中国资源禀赋不可能支持美国式的消费和生活方式。据国家能源领导小组办公室副主任徐锭明介绍，目前美国每人年均消费石油3吨，如果中国在2020年达到相同消费标准，按15亿人口计算，这就意味着中国届时每年将需要45亿吨石油。但目前全球石油供应量每年只有40亿吨左右，其中仅有16亿吨石油用于贸易，即使届时全球石油供应量能达到80亿吨，也不可能将其中的一半都用于中国。然而，根据国家统计局的数字，2006年我国民用汽车保有量接近5000万辆，其中私人汽车保有量接近3000万辆。目前中国每辆汽车每年平均耗油2吨，按照当前全国汽车保有量20%左右的增长速度，光汽车就将耗掉数量可观的能源。

　　 未富先奢不利和谐。冯冬生说："特别是在现今中国的国情下，农村还有几千万人口生活相对贫困、窘迫，城市中还有相当数量的困难群体。富豪们用奢华的消费方式，来彰显财富和身价，未免显得太过盲目与挥霍。富人们可以将财富的支出用来投资慈善事业，或办教育，或帮助穷人。"

　　 针对目前出现的别墅和汽车消费热，广州市政协委员林炳贤认为："家住花园别墅，出门小车代步"的美国式消费文化不符合中国国情。针对我国国情，当前应提倡"住宅少占地，交通少耗油"的可持续生活方式，即住高楼公寓，出行选择地铁公交，或骑自行车、电动车等。

　　 社会舆论的助推、商家的狂轰滥炸、媒体的追捧等，这些因素共同"催化"了不尽成熟理性的消费文化。有关人士呼吁，应提高消费者社会责任意识、节能意识，发挥环保等民间组织的作用，鼓励节约型消费，例如购买小排量汽车、节能型建筑等。(陈冀）