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宏达电、诺基亚回击iPhone低价 调整价格策略
2008年06月12日 10:09:43
浙江在线新闻网站
业内人士指出,苹果3G iPhone的低价策略将冲击到包括诺基亚、宏达电、三星、LG及索尼爱立信的高端产品,这些厂家应该会调整其高端产品的价格策略 苹果3G iPhone手机以最低199美元的捆绑价格,立即吹皱了传统手机市场“一池春水”。 面对3G iPhone来势汹汹的低价策略,宏达电和诺基亚高层迅速作出反应。 台湾宏达电(HTC)总经理周永明于10日紧急约见台湾地区媒体表示,目前宏达电Touch系列手机在欧洲、日本及美国多数市场搭售价格,都在199美元以下,甚至免费,因此并不担心苹果iPhone价格策略的冲击。但是,当日宏达电股价以跌停收盘。 而诺基亚高级副总裁Anssi Vanjoki在苹果发布3G iPhone手机几个小时之后对媒体表示,诺基亚将在今年第三季度推出N96型手机(N95手机的升级版,增加了DVB-H功能)和新的E系列手机。 不过,上述两位高层均表示,苹果3G iPhone的发布将会带旺整个智能手机市场。 一款产品不能吃下整个市场 “我们根本不担心宏达电Touch系列手机的价格竞争力。”台湾宏达电相关负责人证实了周永明对媒体的表态。 该负责人表示,手机销售价格原本就是看移动运营商如何补贴。如果拿3G iPhone的捆绑价格与宏达电的空机价格相比,并不是合适的比较。事实上,宏达电Touch系列手机与欧洲Orange、T-Mobile及Vodafone(沃达丰)、日本及美国营运商合作,多数补贴后的手机都在199美元以下,Orange甚至有免费方案。 该负责人同时指出,市场有更多的触控屏手机和智能手机,可以给消费者提供更好的移动互联网体验,这与宏达电10年来的产品诉求是一样的。但是,全球的智能市场很大,没有哪一个公司或者哪一款产品能够吃下全部市场。 “宏达电的策略一直是为不同运营商提供完整产品组合,比如给美国Sprint和Verizon提供CDMA机种,并不局限于与WCDMA运营商合作。”该负责人说。 就在一个月以前,周永明借3D界面触摸屏幕智能手机Touch Diamond上市之际对外界表示,仅仅用了18个月的时间,HTC Touch系列手机已经在全球销售超过300万部,而HTC品牌的手机销量已经达到1100万部。宏达电2007去年营收增长13%,超乎公司原本仅是持平的预期。 “现在市场上只有苹果和HTC有这么先进的触控技术。”周永明当时自豪地说。据悉,HTC Diamond将在本月正式在台湾市场上市,而在大陆市场将变为多普达品牌上市,目前多普达公司也正在准备将于本月16日左右在北京召开新品发布会。而此举也被业内视为迎击苹果3G iPhone的重要举措。 据了解,宏达电在2007年5月宣布收购多普达资产,表示将全力发展HTC品牌,而多普达品牌将逐渐淡出市场。不过,多普达相关负责人昨日接受《第一财经日报》采访时表示,宏达电是多普达最重要的战略合伙伴,目前多普达品牌手机仅在大陆市场销售,而HTC品牌销售区域是除大陆以外的全球市场。 调整价格策略 “苹果iPhone的199美元价格是有运营商补贴的。”诺基亚相关负责人表示,诺基亚有N95手机,并在第三季度还会推出N96型手机和新的E系列手机,这些新品上市肯定会受到消费者欢迎。 对于诺基亚的回应,分析师持不同意见。据媒体报道,美国技术研究公司把诺基亚的股票评级从“买入”降级为“持有”,并且警告称,2008年下半年和2009年年初诺基亚将面临新推出的3G智能手机的激烈竞争。 业内人士指出,苹果3G iPhone的低价策略将冲击到包括诺基亚、宏达电、三星、LG及索尼爱立信的高端产品,这些厂家应该会调整其高端产品的价格策略。 “3G iPhone基本确定了智能型手机低价化发展趋势,毕竟没人敢卖得比iPhone贵。”该业内人士说。 一位国产手机高层指出,3G iPhone的策略冲击最大的可能是诺基亚的高端市场,从而影响到整个诺基亚手机未来的战略发展方向。因为诺基亚最赚钱的手机产品其实是中端和中低端产品,但这些都是依靠诺基亚高端产品和品牌宣传所带来。如果诺基亚高端产品受到冲击,整个诺基亚手机领导者形象将大打折扣。 “其实诺基亚在第一代iPhone面市时已经感觉到这个危险。”该高层指出,这也是为什么诺基亚会转型移动互联网的根本原因。 不过,周永明对媒体仍然表示,纯手机厂商是否被迫转型,还要观察,而宏达电短期内没有切入移动运营服务的想法。 来源:
人民网
作者:
孙燕飚
编辑:
施袭森
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