产出：“最大收获是品牌提升”

　　“为奥运服务的最大收获是品牌提升。”北京燕京啤酒集团公司董事长李福成总结企业奥运赞助得失时如是说。

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”李福成说。燕京通过奥运营销，大量有形资产转化为无形资产，完成了产品结构调整，完善了产品检验标准，生产、加工、物流、员工素质等方面均有大幅提升。

　　“在参加奥运会的过程中，我们学到了许多运作方略，我们会将这些方略用在未来的品牌推广中。”恒源祥的品牌中心总监李巍说。对此，广州立白集团总裁陈凯旋深表赞同：“奥运会作为全球最具影响力的体育盛会和文化盛会，也是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。”

　　此外，企业通过赞助北京奥运会，使更多消费者更好认知品牌，在世界范围内增加了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

　　韩国三星公司的成功案例尽人皆知。通过赞助奥运会，三星通讯产品从1998年的39亿美元上升到了1999年的52亿美元，品牌认可度也从5%跃升至16.2%。

　　北京奥运会对品牌价值的拉动力同样不可小视。据世界权威品牌价值评估机构“世界品牌实验室”统计，成为奥运会赞助商以来，伊利集团的品牌价值连续三年大幅增长，由2005年的136.12亿元升至2008年的210.35亿元。而中粮酒业董事长曲喆则表示，长城葡萄酒赞助北京奥运会对于“提升民族品牌、提升中国葡萄酒的国际地位具有意义”。

　　“品牌的知名度和美誉度通过奥运会会得到提升。通过北京奥运会的独家供应，世界来宾品尝到了中国自己生产的民族品牌葡萄酒，对于在世界上推动中国葡萄酒行业的发展是一个巨大的促进。”曲喆说。