日前,在上海南京东路步行街上,外国游客在奥运宣传牌前留影。北京奥运会举办期间,奥运协办城市上海街头奥运气氛达到高潮,市民和游客纷纷在有奥运背景的街头留影。新华社记者刘 颖摄
“北京奥运会使燕京啤酒的品牌价值大幅提升,由2005年152亿元上升到2007年的206亿元,年均增长幅度保持在10%以上,燕京啤酒已经成为中国啤酒行业品牌价值高速增长的企业之一。”近日在北京国际新闻中心举行的集体专题采访上,北京燕京啤酒集团董事长李福成说。
据了解,北京奥运会给中国企业带来了良好的发展机遇,许多企业通过积极提高自身内在品质和自主创新能力,使品牌价值得到了大幅提升,向世界展示了中国企业的风采。
2005年8月,燕京啤酒凭借雄厚的资金实力和良好的公众形象正式成为北京2008年奥运会赞助商。几年来,燕京啤酒集团充分利用奥运平台,创新奥运营销,全力打造燕京品牌。燕京啤酒集团提出了“感动世界、超越梦想”的品牌主张,不失时机地冠名北京女排,并与中国皮划艇队结为合作伙伴,先后开展了“燕京啤酒社区行”“喝燕京啤酒看奥运盛典”等品牌宣传活动。
从2005年到2007年,燕京啤酒已连续三年进入世界啤酒产销量前十名,燕京啤酒的产品档次也明显提高。中高档啤酒占产品的比率已由2005年的15%提高到2007年的31%。目前,燕京啤酒集团已在全国各地建立了32家啤酒生产企业。
作为惟一一家奥运会乳制品供应商,自2005年以来,伊利品牌价值连续三年持续大幅增长,从2005年的136.12亿元,到2006年的152.36亿元、2007年的167.29亿元,再到今年突破200亿元,这主要归功于奥运的强势拉动。“消费者对奥运企业综合实力的信任,及企业因奥运得到的后续强势增幅空间,是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。”伊利集团执行总裁张剑秋介绍,2005年牵手奥运以来,追求“奥运品质”成为伊利产品研发、生产、推广的核心目标。“金典有机奶”、“营养舒化奶”等系列“奥运产品”相继问世,受到消费者的认可。目前该集团所属企业130多个,旗下拥有“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉等1000多个产品品种。