北京零点研究咨询集团针对“90后”消费进行了4个月的跟踪调查，结果发现，“90后”已经形成了独特的消费模板。“90后”一代消费来源大都来自父母，大部分人消费追求时尚、追求自我，但绝不会越轨消费，在某些时候可以一掷千金，但绝不是“烧包”一族。这群人的圈子消费意识很强，朋友的小圈子会左右“90后”每个人的消费观，导致消费心理趋同。

　　 调查发现，“90后”消费、理财观念更加精明，他们会很内行地跟老板讨价还价；唱歌、吃饭往往会找打折时段消费；款式流行的国产手机他们一样喜欢；不会把父母给的零用钱一次性花光，往往会把其中的40%用于日常消费，而其余的60%攒下来去买心仪的大件。“90后”消费虽然可以一掷千金，不过却相当理智，相比“70后”、“80后”，他们对消费的掌握能力出人意料要成熟很多。

　　 70后注重品质价位

　　 “70后”消费主要集中在大件消费，对于时尚服装和其他一些个性消费品的消费力较弱，对汽车、家电等大额消费品则往往会认品牌。

　　 调查发现，有一定经济基础的“70后”是消费主力。“70后”大都已成家立业，生活压力相对较大。

　　 80后网络购物主要人群

　　 相比之下，“80后”大都从小跟父辈过着相对富足的生活，可以说是在“蜜罐”里长大。目前，有相当一部分“80后”还处于单身阶段，仍依靠父母生活。在生活习惯上，“80后”讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。在消费意识上，“80后”更喜欢时尚、创新，但忠诚度普遍不高，他们有很强的消费冲动，也容易受到产品信息的左右。

　　 90后更有个性也更精明

　　 生活中的“90后”比想像中更现实，他们的消费欲望强烈，消费观念超前，支持消费的能力也很强大。

　　 北京零点研究咨询集团和上海社会科学院对于“90后”消费特点均进行了专项研究。

　　 上海社会科学院研究员杨雄认为，“90后”是伴着高科技成长的一代，他们对于新媒体的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人，对于高科技消费的热情度最高。“90后”消费不会盲目反叛，价值观更现实。

　　 杨雄认为，未来几年，“90后”的消费力将是冲击性的，其消费程度要远高于“70后”和“80后”，这是新时代的“钻石”消费阶层。