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启动"大淘宝"战略 阿里巴巴打造"网络沃尔玛"
2008年09月05日 08:08:22
浙江在线新闻网站
“‘大淘宝’战略将在淘宝网的基础上超越自己,通过‘非常规’的发展路线,实现‘10年交易量超越沃尔玛全球交易量’的目标。”9月4日,阿里巴巴集团宣布,启动“大淘宝”战略第一步——旗下淘宝网和阿里妈妈即日起合并发展,打造全球最大电子商务生态体系。 对此,中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受记者采访时表示,阿里巴巴此举改变了传统的游戏规则,将销售渠道和营销渠道进行整合,实现了低成本扩张。在他看来,要实现“超越沃尔玛”的目标并不困难。 整合实现低成本扩张 “整合是必然趋势。”姜奇平在评价淘宝网合并阿里妈妈时指出,淘宝网应该抓住全球电子商务发展的巨大机遇,为网络消费者带来更好的购物体验。 事实上,对于“大淘宝”战略,阿里巴巴集团也寄予厚望。有关负责人告诉记者,此次合并将进一步发挥两个团队的整合优势。未来,将有更多的网民通过阿里妈妈的渠道进入淘宝网,而淘宝网也将为中国的网络购物消费者提供更安心、舒心、贴心的服务。 该负责人进一步分析道,最直接表现是,阿里妈妈目前覆盖的30亿流量将给淘宝网数百万卖家提供精准、简单、高效的网络推广服务,在解决淘宝商家的推广瓶颈的同时,给淘宝网带去更加丰富的用户群。另一方面,淘宝网每天近3亿元的成交量,也将进一步发掘阿里妈妈的流量价值,帮助数百万中小站长生存发展。 数据显示,2008年第一季度,淘宝网交易额突破188亿元,同比增长170%。根据艾瑞的数据,淘宝网占中国网络购物市场份额79%,以及中国C2C市场84%的份额。而阿里妈妈目前的日覆盖人群超过8000万,日平均覆盖网民比例近80%。 姜奇平认为,阿里巴巴集团启动“大淘宝”战略是一次成功的低成本扩张,“对于阿里巴巴而言,盈利并不是大问题。如何尽最大可能扩大业务,让更多中小企业参与到电子商务中来,才是当前最需要考虑的事情”。 另悉,阿里巴巴集团当天宣布,在淘宝网坚持免费5年后,仅仅依靠广告收入,淘宝网已实现当月收支平衡。 营销缺口顺利填补 了解电子商务的人都知道,阿里巴巴通过淘宝网搭建了一个庞大的商业生态系统,包括了买家、卖家、支付、物流、金融、搜索等体系,这一开放且完全自由竞争的生态圈改变了传统企业做生意的方式,也改变着广大消费者的消费模式。 不过,这个全球最大的商业生态系统却有一个缺口——营销。姜奇平告诉记者,在淘宝网合并阿里妈妈之后,这个缺口将被填补。淘宝网将成为国内最大的“营销+销售”平台,进一步推动电子商务的发展。 据阿里巴巴有关人士透露,淘宝网和阿里妈妈合并后将形成优势互补作用,释放企业和个人用户的品牌营销需求,充分挖掘互联网载体的潜力,帮助商家、中小网站和消费者实现整体利益最大化。未来5年,淘宝网将以“开放、分享、责任感、全球化”这4个信念为指引,努力把零售行业从工业时代推进到互联网时代,让网络零售成为主流零售方式。 “我们将一如既往地支持在淘宝上开店的个人创业者,也会帮助在今天经济形势下需要电子商务开拓市场的中小企业。”该人士表示。 对此,业内专家认为,随着此次“大淘宝”战略的全面启动,阿里巴巴集团将在未来承担更多的社会责任使命,通过蓬勃发展网络零售,解决创业、就业问题,帮助中小企业和个体消费者更好地应对目前宏观经济不景气现状,进而拉动国内社会消费。
来源:
中国经济网
作者:
编辑:
余伟刚
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