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　　 如何提高软实力？十七大：推动文化大发展大繁荣

　　 站在历史高度上全面部署推动社会主义文化大发展大繁荣

　　 60位专家解读

　　 十七大报告

　　 ：如何提升文化软实力

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　　 在十七大报告中，“文化大发展大繁荣”、“文化创造活力”、“文化软实力”、“文化权益”、“文化生产力”、“文化产业群”等新名词频频闪现。这些新名词体现了党中央在新世纪新阶段对中国文化发展的新思路和新部署。十七大以后，我国文化产业发展会有哪些新的机遇？会有什么样新的空间？政府该做什么？企业该做什么？近日，一批专家汇聚北京“书业观察论坛”，详细解读十七大报告，畅谈中国文化产业的发展前景。

　　 图为海南省海口市一家音像店里,顾客在试听音乐。张茂摄

　　 加快文化产业发展 增强国家文化软实力

　　 专家们认为，十七大报告关于文化的论述新意迭出，许多提法的首次出现令人耳目一新，而其中“文化软实力”一词更是成为讨论的焦点。“‘文化软实力’是出现在党的代表大会的报告中，体现了党中央站在战略的高度看待文化发展，”中国人民大学教授金元浦说，“可以看出来，在国家发展的总体框架中，文化的地位越来越高。”他认为，这既是适应世界发展潮流的必然选择，也是中国经济发展、人民文化需求日益强烈的要求。

　　 当今世界发展的一个重要趋势就是经济与文化日益融合，文化的需求带动了经济社会的发展，文化产业成为国民经济的重要组成部分。金元浦说：“比如北京，已经有70%的人在从事服务业，从事服务业的这部分人要满足的是北京甚至北京周边、全国乃至世界人们对于文化的强烈需求。在这种情况下，国家的文化财富成了我们最重要的财富之一。”学者刘柠说：“‘文化软实力’出现在党的报告中，我觉得在党的历史上是一个划时代的事情。在21世纪，最主要的矛盾还是和平与发展，所以基本上21世纪大国间的竞争和博弈是一个软实力的竞争。”而软实力的核心就是文化的影响力、凝聚力和感召力。

　　 按照世界各国的发展经验，当人均GDP达到1000美元，就进入文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3000美元这个“门槛”，人们对文化的消费则进入快速增长阶段；而当接近或超过5000美元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。根据国家统计局公布的2006年国民经济统计数字，我国人均GDP首次超过了2000美元。社会消费正在向发展型和享受型升级，国内文化的消费需求日趋增大。北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒以美国和日本的发展为例指出，不同国家，不同时代，从不同角度，最后得出了一个共同的结论——在人均GDP超过3000美元以后，“实际上社会是在文化的旗帜引领下进行生产和消费，实际上生产和消费的都是文化。”

　　 与先进国家相比，我国的文化软实力亟待增强，而要增强中国的文化软实力，就必须加快文化产业的发展。当前我国文化产业虽然有了巨大的发展，但是和强国相比，差距明显。这一方面体现在产业链、供应链、价值链不够强大和完整；另一方面体现在产业主体实力太弱。沈望舒说：“我们全国的出版业，乃至我们全部的文化生产业顶不过一个贝塔斯曼，我们出版业甚至顶不上美国排在第七位的一个出版公司。所以我觉得，胡锦涛同志的报告里谈到：‘在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力’是多么的必要。”

　　 以更加开放的政策 调动产业发展的积极性

　　 专家认为，十七大给中国文化产业提供了新的发展机遇，开辟了新的发展空间，许多论述既具有很高的理论指导性，又具有很强的现实操作性。无论是各级政府还是文化企业都应该认真学习好、研究好十七大报告。

　　 中国传媒大学文化创意产业发展研究中心研究员范周说，党的十七大把文化和文化软实力提到国家战略的高度来认识，对文化产业而言，这是一个难得的发展机遇。他说，2003年只有3个省提文化产业，到了2006年末，有24个省把文化产业写进了发展规划里。随着认识的深入，政策的细化、完善也将迅速跟上，再加上资本的投入，有了概念、政策、资本三者的结合，中国文化产业就可以真正起步。他以互联网的超前发展为例，说明研究政策是最大的资本，是最大的生产力。

　　 几位专家在讨论中都提到了十七大报告中的一段话：“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境。”他们认为，十七大必将给中国文化产业营造出一个更加宽松、和谐的政策环境，这样的政策环境有利于调动各界发展文化产业的积极性。

　　 中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会主任薛野说：“十七大报告指出，创造文化的主体是人民。中国最大的创造力在民间。所以中国文化产业发展，不调动民间资源，不调动人民的积极性，是没有创意的。十七大以后，如何释放民间的活力，怎么样才能实现以人为本，我认为是政府应该优先考虑的课题。”北京迪科奕阳公司总裁张守礼认为，一个有利于文化发展的产业政策是文化产业健康发展的保证。他说：“比如严格的知识产权保护制度，如果没有一个强有力的政策执行，这方面就难免出现劣币驱逐良币的现象。另外，对于文化多样性的保护，对于历史文化遗产的尊重，对整个历史文化的弘扬，等等都是一个文化健康发展的长远保证。”

　　 突破人才资本瓶颈“内容为王”方是正道

　　 文化产业是一种“创意产业”，是关涉到内容的产业，而人正是这一产业的主体和灵魂。说到底，文化产业要靠人的智力和创造力来推动。因此，培养既懂文化又懂市场的“两栖”人才是发展文化产业的关键。专家们认为，这方面我们要做的工作还很多。

　　 沈望舒说：“从发展的角度看，我们需要有文化见识、文化自信、文化自觉、文化经济运作能力的职业人才队伍，更需要文化上的创新精神，要拥有富于世界眼光和强烈感染力的自主知识产权的作品，要出现能够感动自己也能感染他人的产品。”

　　 范周说，文化产业既然是产业，就离不开资本的支持。但是现在我们的一些政策不足导致资本没办法进入。“现在很多公司拿着钱不敢进来，因为我们不像房地产公司靠房子做抵押，我们的产权是靠原创，没有人敢承担担保。有一个领导在接受采访的时候说，我们不久要对无形资产做出政府担保式的评估，为中小型文化产业融资方面提供政策通道，很多人听了以后很开心。”

　　 中国博客网总裁王俊秀说，现在各地建设文化产业园区的热情很高，目前来看，在北京形成几个基地，一个是数字娱乐示范基地，还有中关村创意产业基地，还有亦庄的国家新媒体产业基地，还有大山子艺术中心等等。各个区其实都在抢占文化的制高点，但是应该避免雷同。文化产业、互联网产业和园区产业、房地产业，包括这种资本市场，都将会在这几个要素当中混合发展，最终通过整合要素资源，形成比较清晰的商业模式和产业力量。(张贺)