中国广告社会责任的“集结号”

　　 国家工商总局副局长 刘 凡

　　 “5·12”，历史必将铭记，铭记“汶川之痛，人类之殇”。

　　 “5·12”，历史必将铭记，铭记“万众一心，共克时艰”。

　　 天灾突降，我们同道义、共担当。“其事愈大者，其遇挫愈多，其不退也难”，但：“一切为了灾区，全力支援灾区”已汇聚为全党和全国军民的共同心声；“以实际行动为抗震救灾贡献力量”已集结起13亿中华儿女筑成新长城的血肉之躯。

　　 抗震救灾，是各行各业的动员令；抗震救灾，是中国广告社会责任的“集结号”。

　　 我们集结，向灾区救援集结、向灾区重建集结。

　　 每天，爱如潮涌。灾区救援、灾区重建，始终牵挂着我们、牵挂着中国。报刊上、电视上、网络上，公益广告募捐广告企业社会责任形象广告空前活跃：“早捐一秒，多救一人”，“早一点到达，多一份希望”，“每个你都是抗灾最前线”，“再小的力量也是一种支持”，“让整个互联网抱起捐款箱”，“将爱心传播，为生命祈祷”，“抗震救灾，重建家园”，“捐助赈灾，义不容辞”……有的，在义卖广告；有的，在捐广告位；有的，是个人自发；有的，是强强联手。我们的广告，为灾区救援而急、为灾区重建而虑。荀子有言：“先义而后利者荣，先利而后义者辱；荣者常通，辱者常穷”。今日今时，广告对于我们是国民经济发展的晴雨表、是市场经济体制完善的度量计，是社会主义精神文明建设的风向标、是构建和谐社会的助推器。

　　 我们集结，向英雄壮举集结、向民族精神集结。

　　 此刻，绝不言弃。英雄壮举、民族精神，始终感动着我们、感动着中国。在第一线，胡锦涛总书记中流砥柱：“我坚信，任何困难都难不倒英雄的中国人民!”在第一线，温家宝总理坚定不移：“只要有一线希望，我们就百倍努力，绝不会放松!”在第一线，中央领导和我们的各级党员干部全力以赴，“灾情就是命令，时间就是生命”、“人民利益高于一切”。这是一个英雄辈出的时刻：跪地而泣恳求再上火线再多救出一个孩子的子弟兵，震灾中失去10位亲人仍坚持职守的女警花，顾不上自家老母遇险毅然先救学生的基层干部，顾不上自家子女被埋始终不离救护岗位的医护人员，以死护住4个学生生命的人民教师，“不救人，我会感到很羞愧”的12岁英雄少年，埋在废墟下还相互鼓励齐唱“幸福和快乐是结局”的同学们，举国默哀后在天安门广场上高呼“汶川挺住，中国加油!”的数万群众……震灾之时，我们不缺美，不缺发现美的眼睛，不缺表现美的激情。一件件故事、一幕幕场景，当它们定格在广告之中，比地震更震撼、比艺术更永恒。我们的广告，为英雄壮举而鼓、为民族精神而呼。英国作家道格拉斯说：“从一个国家的广告，看出这个国家的理想。”今日今时，我们一再验证着他的箴言。

　　 我们集结，向自我净化集结、向自我升华集结。

　　 海外流行一句话：“没有人离得开空气、食物、水和广告。”多年来，我们的广告在服务市场服务经济的同时，也因虚假违法率居高不下而为世人诟病。因此，要像净化我们的空气、食物、水一样，净化我们的广告。规范广告市场是一个极其漫长而艰苦的进程，它与市场经济从无序到有序的发展进程密切关联。当年，A·H·巴登感叹：美国广告变成了“文明世界呼出的臭气”。但是，我们必须净化自我、升华自我。广告是创意产业，创意，绝不仅仅是创造生意，更要创造“正意”，汉代的刘向就说：“检其邪心，守其正意”。广告要创造诚意、创造心意和情意，最终，它要顺应民意。广告活动的各利益相关者都要能“以人为本”、肩负起自己的社会责任和时代使命，维护好我们的国家利益。惟此，中国广告才能真正成为一个负责任和受尊敬的行业与产业，在“看不见的手”中彰显“看得见的心”。抗震救灾，是净化心灵之器、是升华灵魂之道。面对灾区、面对英雄、面对民族，广告界同仁都经历着一场空前的洗礼。

　　 现在，我们做的仍然不够。抗震救灾的号角声下，中国广告应成为一支活跃的、能战的、高尚的有生力量。

　　 为此，我们必须不放弃、不放松。为此，我们必须以百倍信心、尽百倍努力!“夫苟其挫而不退矣，则小逆之后必有小顺，大逆之后必有大顺，盘根错节之既破，而遂有迎刃而解之一日”。梁启超此语，终将成为中华复兴之路的一个写照。

　　 “5·12”，历史曾经铭记，南丁格尔——一个沙场上救死扶伤的弱女子，以公益之心与科学之识，不仅开创了近代护理学，更成为流芳百世的“提灯女神”和人道英雄。5·12，她的生日，便成了“南丁格尔日”，便成了“国际护士节”。我们知道，公益广告也是一盏灯，抗震救灾之中，坚信它在照亮社会的同时，也会照亮广告行业自己。我们知道，中国广告30年来高歌猛进，猛进中必须谨守“责任的铁律”。“务谋病者之福利”的《南丁格尔誓言》，何尝不当成为我们有益的借鉴！

　　 “5·12”，历史应将铭记，中国广告正向着自己的社会责任集结。