新华网北京7月13日电（记者钱春弦）“汶川地震百年不遇，四川旅游依然美丽―平安四川游”活动13日在京正式启动。

　　 从北京开始的活动将在全国主要客源地举行一系列宣传促销活动，向全社会传递虽然“汶川地震百年不遇”，但“四川旅游依然美丽”的信息，恢复游客信心，重树四川安全旅游形象。

　　 四川省旅游局副局长吴勉在接受记者采访时表示，四川是旅游资源大省，虽然地震给四川旅游造成了不小的损失，但相信在政府部门和全社会的共同努力下，四川旅游一定会尽快恢复振兴，四川旅游依然美丽。

　　 据悉，四川全省17个市（州）旅游局、4A级以上景区、成都市四星级以上宾馆饭店和部分国际、国内旅行社以及荷兰皇家航空、韩亚航空、港龙航空、国航西南公司、四川航空、香港旅游发展局代表等，以众志成城之势共同投入到这场旅游业灾后重建行动。

　　 为了恢复四川区域旅游市场，树立市场信心、重建四川安全旅游形象，四川省旅游局已策划开展了“四川人游四川”系列活动，先后启动了成乐峨精品旅游线、川南旅游线路和川东北旅游线路。

　　 业内人士预计，由于四川抗震救灾已经成为中华民族英勇不屈精神的象征，各地将对四川旅游重建予以前所未有的支持。在此情况下，在国家旅游局支持下，四川旅游业将特别强调旅游安全、旅游文明、旅游和谐，从而使灾后旅游业在一个更高的起点上重建。

　　 据统计，仅成都市旅游业累计损失就超过301.25亿元。旅游行业经营陷入困境，成都市宾馆饭店的出租率只有30%左右，较震前下降一倍以上，成都的进出港航班仅为震前的70%，旅行社处于歇业和半歇业的状态。