“周老虎”真假还云里雾里，一张曾被评为央视十大新闻图片的藏羚羊“玉照”又被网友揭穿了真面目。近日，有报道称该照作者已承认确系合成之作，并“无奈”地表示自己从未主动参与任何新闻评奖活动。

　　言下之意，照片惹祸颇有点无妄之灾的味道。

　　其实，笔者还是愿意相信，作假的摄影师的确曾在极端恶劣的条件下，在青藏铁路旁苦苦守候藏羚羊的出现。否则领奖台上，那段感人肺腑的致辞不会如此赚人眼泪。笔者也相信，这位摄影师希望“假照事件越闹越大，引起社会对藏羚羊生存状态的关注”的心愿也是真诚的，因为事件闹大后可能带来的法律后果，是一般人不愿看见的。

　　只是，假照毕竟是假照，其恶劣影响不会因为“塞翁失马，焉知非福”的戏剧性变化而有所减轻。说到底，人们对“周老虎”或“刘羚羊”的关注，已不仅仅关注真假本身，而是在某种心态下，窥视着一场诚信与欺假的鏖战。人们想知道的是，在现代商业社会中，面对急剧变化的世态，我们该怎样表态？老实守信者的利益能不能不受损失，而说谎的人又会不会受到惩罚？从陕西华南虎到青海藏羚羊，为什么每一次“照片门”都能引起社会的普遍关注？笔者以为，这或许是因为有人从中看到了自己的影子，而更多人则在观望中掂量着自己的选择。

　　商业社会中，名利与诚信的矛盾有时不可避免。当一幅合成照片被误认为新闻图片而名满天下时，选择沉默的摄影师其实已经倒在了诚信的高墙下。即使并非有意造假，但它的破坏效应已在聚光灯下被放大。因此，只要有人从不诚信的行为中获取了利益，只要社会公信因欺诈举动而受到损失，那问责就一定是必须的。这并不是刻意为难某个人或某个单位，而是出于维护社会诚信体系的需要，是出于人与人之间还能不能相互信任的需要。只有奖惩分明，社会才会按照一定的意志前进，也只有在奖惩分明的社会，经济活动的效率才是最高的。

　　另一方面，开明的商业社会也需要温暖人心的宽容。说实话不难，一辈子说实话就很难，一个诚信的社会并不要求所有人不撒谎，而是要给所有撒谎的人一个承认错误的机会。只有这样，类似“都是照片惹的祸”的借口才会越来越少。