中国社会科学院社会学研究所课题组近日在北京市进行了一项关于北京奥运会的大型民意调查，调查显示——
2008北京奥运会正在快速地向我们走来！面对即将就要开幕的举世瞩目的北京奥运会，北京民众准备好了吗？北京民众如何看待、如何期待、如何对待2008年的北京奥运会？为了真切地了解这些问题，中国社会科学院社会学研究所“北京奥运会民意调查”课题组于2008年近日在北京市进行了一项关于北京奥运会的大型民意调查。
调查显示：民众获取北京奥运会信息的渠道主要来自电视、报纸、广播、互联网和人际传播等
针对民众获取北京奥运会信息的渠道，本项调查考察了北京民众对报纸、广播、电视、家人、朋友等13种媒体或传播途径的接触频度。调查结果如下：
1、电视是北京民众获取奥运会信息时接触频度最高的一种渠道，八成以上(85.2%)的北京民众经常通过电视获取北京奥运会信息；其次是报纸，半数以上(53.7%)的北京民众经常通过报纸获取北京奥运会信息。广播也进入前三甲，有四成以上(43.9%)的北京民众经常通过广播获取北京奥运会信息。2、互联网，作为一种新兴媒体，排在第4位，有三分之一以上(37.2%)的北京民众经常通过这个渠道获取北京奥运会信息；而作为新旧媒体结合体的户外广告或社区公告栏，则有近三成(29.4%)的北京民众经常通过这个渠道获取北京奥运会信息。3、人际传播也是北京民众获取奥运信息的重要手段。事实上，经常通过家人、朋友、同事/同学及社交场合等人际传播途径获取奥运信息的人数分别占总数的32.3%、30.1%、27.4%及21.6%。4、接触频度较低的媒体是杂志和手机短信，分别只有16.2%和12.8%的北京民众经常通过该种渠道获取奥运会信息。5、由于并非每位民众都有机会亲临奥运会活动现场，因此，北京民众通过亲身经历奥运会活动和亲临现场获得奥运会信息的比例分别为10.3%和6.9%。
调查表明：民众对北京奥运会的关注焦点是运动员的拼搏精神、奖牌数量以及国外媒体对北京奥运会的总体评价等
本项调查列出了14个与北京奥运会相关的事项或领域，以考察人们的关注焦点。调查结果如下：
1、关于北京奥运会，北京民众最主要的关注点是中国运动员在北京奥运会上的拼搏精神、中国代表团的奖牌数量、开幕式/颁奖仪式/闭幕式、奥运会期间环境状况的改善、奥运比赛的过程及本届奥运会的中国文化特色，其关注的人数比例分别为92%、91.8%、90.2%、89.9%、88.3%、88%，均占被调查总人数的九成左右。2、关注程度排在第二梯次的是国外媒体对北京奥运会的总体评价、有关竞技项目记录的突破、北京奥运会展示出来的新科技及中国人对外国人的态度，其关注人数比例分别为81.8%、81.7%、80.7%、78.7%，均占被调查总人数的八成左右。3、接下来的关注热点依次有中国民众参与北京奥运会的情况、北京奥运会显示出来的中外文化差异、各国明星运动员的比赛成绩及各国运动员/裁判/教练的趣闻轶事，其关注人数的比例分别为75.8%、75.6%、67%、52.5%。
调查显示：对北京奥运会影响效果的预期较高。超过九成的民众认为北京奥运会将促进外国人更加正面地了解中国、提升民众的公共道德水平等
北京奥运会的真正影响效果有待客观评估乃至事后检验。但通过考察民众对北京奥运会影响效果的主观预期，可以解读民众在有关事项上的内心愿望和期许。本项调查列举了多个有关项目，以征求民众的看法，调查结果如下：
1、北京民众预期，北京奥运会最大的影响效果将是正面的国际影响。其中，91.7%的人认为北京奥运会有助于提升中国的国际地位，91.4%的人认为北京奥运会将促进国际合作，91.3%的人认为北京奥运会将促进外国人更加正面地了解中国，做这些预期的被调查人数均超出九成。2、在国内发展方面，绝大多数北京民众也预期北京奥运会将产生积极的影响效果。其中，90.1%的人认为北京奥运会将提升民众的公共道德水平(如排队、助人、礼让等)，88.3%的人认为北京奥运会将提高国家动员民众参与国家大事的能力，85.9%的人认为北京奥运会将总体上促进中国经济社会发展，83.2%的人认为北京奥运会将促进各种民间组织的快速发展，79.7%的认为北京奥运会将在提高政府工作效率方面产生积极的影响。3、近八成(79.3%)的人预期北京奥运会将让中国人更加接受通过竞争求胜的观念，更有近九成(89%)的北京民众认为北京奥运会将导致人们更加重视身体健康和锻炼。4、79.4%的人预期北京奥运会将促使老百姓更愿意了解其他国家，81.4%的人认为北京奥运会将提高中国人了解本民族文化历史的需求，两者的人数比例正好都是被调查总人数的八成左右。
调查表明：民众参与北京奥运会的动机多元化，最具有普遍性的动机是“见证重要的历史时刻”
此处奥运会参与动机是指普通民众参与北京奥运会事件以满足内在需求或达成某种目标的意念。本次调查考察了北京民众对12种参与动机的认同程度，结果如下：
1、北京民众参与2008北京奥运会事件的动机(调查结果可参见图中列表)不是单一的，而是多元化的。2、北京民众参与2008北京奥运会的各种动机中，最具有普遍性的动机是“见证重要的历史时刻”，认同的人有80.3%。3、其次是“展示中国人健康乐观的形象”，认同的人有77%。4、再次是“近距离欣赏最高水平的体育赛事”、“为中国的大事出一点力”、“了解其他国家的文化”及“深临其境地感受中国运动员夺取金牌的辉煌”，这4种动机的普遍性程度基本上处于同一水平。5、接下来是“获得一次非常难得的人生经历”、“提高自己的能力”及“到现场为中国运动员加油鼓气”，这3种动机的普遍性程度也基本上处于同一水平，其认同人数分别为56.2%、54.2%及53.6%，均超出总数的一半。6、北京民众参与2008北京奥运会的动机内容来看，显然，公益性动机占据了主导性地位。譬如，“见证重要的历史时刻”、“展示中国人健康乐观的形象”、“为中国的大事出一点力”、及“身临其境地感受中国运动员夺取金牌的辉煌”等典型的公益性动机均排在认同系列的前端，其认同的规模均超出被调查民众总数的六成，甚至达到八成。另外，个性动机在北京民众参与的整个动机当中亦占有一定的分量。譬如，有六成以上的人认同“近距离欣赏最高水平的体育赛事”这种个人娱乐性动机，认同“获得一次非常难得的人生经历”和“提高自己的能力”的人也超出总数的一半。(作者为中国社会科学院“北京奥运会民意调查”课题组)
