央行发行巨型10公斤圆形鼠年金币[图片来源:北京晚报]
中国农历鼠年即将来临,据媒体报道,不少外国人也开始接受中国的生肖文化,用不同的属相为每一个新年命名。在俄罗斯的新年礼品展会上,造型各异、生动有趣的老鼠形象更是随处可见。在莫斯科的达尔文自然博物馆里,甚至举办了一个“鼠年”展,展出了从世界各地收集来的各种材质的老鼠玩具、纪念品。展品丰富多彩,吸引了许多家长带着孩子们前去观看。
与此同时,澳大利亚著名导演,悉尼奥运会、多哈亚运会开幕式以及多部国际舞台戏剧的总导演彼得·威尔逊也正在筹拍一部反映中国生肖民俗文化的舞台剧《十二生肖》,他告诉人们,很多澳大利亚人现在想知道自己是属什么生肖的。不过,大部分西方人在谈到中国生肖时,总是喜欢在前面加上个定语金字“golden”,如2007年是“金猪”,2008年是中国的“金鼠”年。
在星座文化风靡中国青少年人群的时候,人们可喜地看到,中国自己的类星座文化也在感染世界。在东西方,在某个名词前面加上“金”字,其包含的意义都是和财富、繁荣等事物联系在一起的,中国生肖文化走出国门,其最先为人们所接受的含义,是财富和好运。这自然是拜中国经济增长的快车所赐。
外国人最先把中国的生肖和财富联系到一起,恐怕是外国人的在华企业了。笔者还记得在2001年的一个电视广告中,可口可乐在其新年广告中,推出了泥娃娃的形象,将中国12生肖这一题材反映在包装上,如今中国已经是可口可乐仅次于美国本土的大市场,并且快速增长,可口可乐真的从中国掘到了金子。
在日趋全球经济一体化,企业国际化的大环境下,文化的功能再度突出起来,文化的感染,往往为企业全球化的实现加速、助力!当我们为迪斯尼的动画片感动不已,为《蜘蛛侠》的绝世武功大声叫绝的时候,我们本身便很难拒绝麦当劳的汉堡和通用公司的汽车了。因为,文化是潜流的经济,文化是征服对方悄然无声、没有硝烟的战争,我们的大脑无法反对的时候,我们的身体也会非常顺从地接受了!
西方人对中国文化的喜爱,很长一段时间以来,纯粹是出于好奇心。可喜的是,这个情况现在有了改变,一些西方人开始把中国文化和他们的切身利益联系到了一起,他们对中国生肖的喜爱和接受,是因为它们带有好运和财富的含义。
好多年前,不少国人曾经怀着对好莱坞文化的膜拜,而把星巴克咖啡和美国汽车当作是高人一等的享受。如今,中国的生肖文化带着财富和好运的寓意走出国门,笔者期待这是将来某天,所有西方人以自豪心态购买“中国制造”的开始。